Бренд-стратегия

Создание и управление брендом — сложный цикличный процесс. Цикл создания и управления в настоящее время занимает 2-3 года. Как правило, после этого времени, практически любой бренд нуждается в корректировке (стратегической, визуальной или вербальной) или, возможно, в полном ребрендинге. Любой бренд должен быть понятен своей целевой аудитории. От этого зависит успешность компании на рынке.

Через позиционирование бренда клиент узнает все положительные стороны компании, ее товаров или услуг. Позиционирование – позиция в сознании потребителя, которую бренд занимает относительно конкурентов в значимых для потребителя характеристиках. Основная задача при разработке позиционирования – определить, самое выгодное положение бренда по отношению к тому, что о себе сообщают конкуренты.

Этапы по разработке стратегии бренда 

Определяемся с бизнес-целями. Отвечаем на вопросы о том, какие амбиции у бренда? Какова роль бренда в портфеле компании, как измеряется успех. Что в нашем случае помогает создать для компании ценность, отличную от конкурентов (УТП). Какой опыт потребителя с продуктом, услугой. Чем отличается продукт или услуга от конкурентов, как в худшую, так и в лучшую сторону.

 

В процессе работы мы проводим все необходимые исследования, проводим аудит бренда. Ищем инсайты потребителей. Разрабатываем пирамиду бренда: атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества, ценности и характер бренда, суть бренда. 

Идеальная стратегия в понимании LINII Group – найти и предложить людям то, в чем они остро нуждаются, 

и при этом не могут получить это больше нигде. 

 

В процессе работы мы часто просим заказчика дать нам на входе только свое видение бренда и поставить бизнес-задачи. После этого мы исследуем рынок и потребителей, находим инсайты, определяем роль бренда в жизни аудитории (Job to be done).

 

Частой практикой является проведение стратегических сессий (воркшопов), на которых совместно с заказчиком (и часто с представителями целевой аудитории) мы прорабатываем гипотезы позиционирования, определяем стратегию продвижения, целевой сегмент. Каждый проект требует своего подхода и мы предлагаем именно тот микс методологий и практик, которые подойдут в данной ситуации.