Нейминг

В 2003 году творческий директор и основатель LINII Group Михаил Губергриц вместе с двумя компаньонами открыл первое в России специализированное нейминговое агентство. Оно получило название LEXICA naming. Постепенно агентство стало одним из лидеров нейминга, экспертом в узкой и специализированной нише. 

В 2007 LEXICA naming совместно с Московской Академией Коммуникации Wordshop открыло первую в России Школу Нейминга. Многие ее выпускники до сих пор являются нашими неймерами. С этого момента мы каждый год выполняем от 25 до 45 проектов по неймингу в год.

С 2012 года LEXICA naming (Лексика нейминг) окончательно стала частью брендингового агентства LINII Group и в данный момент является нейминговым подразделением в группе, специализируясь на разработке и регистрации названий. 

Работы по разработке названия (неймингу) в LINII Group строятся следующим образом. После постановки задачи заказчиком или нашим стратегическим отделом, руководитель отдела нейминга назначает на проект необходимое количество неймеров. Как правило, над проектом работают 2 или 3 специалиста по неймингу.

 

Каждый неймер в процессе работы, используя ассоциативный ряд, связанный с задачей, придумывает 100-200 вариантов названий. Из этих наименований формируются лонг-листы, которые проходят проверку на охраноспособность по необходимым классам МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг) в ФИПС (Федеральный Институт по Патентной Собственности). Как правило, для того, чтобы предоставить заказчику 10 охраноспособных названий на каждом этапе, мы разрабатываем 200-300 словоформ, а проверяем – порядка 40-60.  

 

После получения результатов проверки на охраноспособность, формируется окончательный список названий, делается финальная презентация. Итог – одно выбранное название, соответствующее брифу, охраноспособное и благозвучное.

На сегодняшний день придумать хорошее название очень непросто. В некоторых классах МКТУ зарегистрировано порядка 100 тысяч названий (!) и это количество растет ежедневно. 

 

Наша методология, отработанная 15-летней практикой, позволяет гарантированно придумать название для любых категорий товаров, услуг, для компаний и брендов. Мы выполняем работы любой сложности, делаем бренды для российского и международного рынка. Нашими заказчиками являются сотни компания самого разного уровня - от небольших компаний до гигантских корпораций уровня РЖД или Росатом. 

 

Мы разрабатываем названия для кафе, ресторанов. Делали нейминг для туристических агентств, шоколада, строительных и девелоперских компаний, разрабатывали названия для брендов в области FMCG, ритейла и HoReCa, гостиниц, продуктов питания, соков, воды, детского питания. В нашем портфолио – нейминг для коттеджных поселков, сети аптек и гипермаркетов, программ лояльности, сети парикмахерских, салонов красоты. Всего наша компания разработала порядка 300 названий практически во всех существующих сегментах бизнеса.