Разработка логотипа
Логотип заработает по-настоящему только после того как публика с ним познакомится. Когда ваш продукт или услуга будут признаны эффективными и подходящими, он покажется всем выразительным и эффективным.
Paul Rand
Основные функции логотипа:
– охранять от конкурентов (охраноспособность);
– отличать продукт или услугу от подобных (идентификация)
– рассказать о бренде: выразить ценности, позиционирование, цену (информирование)
Требования к логотипу:
1. Выразительность, ассоциативность
2. Оригинальность, охраноспособность
3. Функциональность, удобство использования
4. Качество исполнения
Несколько советов от LINII Group для лого-дизайнеров:
– Помните, разработка дизайна логотипа, его свойства, характер, детали – это основа будущего фирменного стиля;
– Логотип всегда отражение «большой идеи». Нельзя сделать хороший дизайн, не придумав сначала под него хорошей идеи;
– Логотип стал игроком «второго» плана, уступая ведущую роль другим элементам бренда. Какой ролью его наделить при создании – зависит от индустрии, частоты и важности использования и от вашей идеи;
– Заказать логотип можно много где и у кого, дорого или недорого, но никогда не делайте логотип для брендов, не понимая, каким будет ваш фирменный стиль;
– Вопрос «сколько стоит разработка логотипа» в корне неправильный. Можно заказать логотип недорого, но важно убедиться в том, что исполнитель, который его разрабатывает, идеально понимает вашу задачу. При четко поставленной задаче сокращается количество часов на разработку, а значит стоимость разработки логотипа может быть и не очень большой.
– Дизайн логотипа, эмблемы, символа становится всё компактнее, «плотнее», собраннее. Концепции становятся все более абстрактными, многозначными, наполненными несколькими смысловыми слоями.
– Если логотип сделан на основе готового шрифта – не используйте больше этот шрифт в стиле.
– Разрабатывая логотип для компании, организации или фирмы всегда думайте о том, какой будет основной носитель для него (например, это может быть вывеска, иконка мобильного приложения, визитка, дизайн упаковки).
– Хороший лого «держит» пространство вокруг себя
– Чем меньше видимое усилие, тем сильнее эффект! Самые крутые работы, разработанные в лучших дизайнерских компаниях и лучшими дизайнерами, выглядят так, будто их сделали за 5 минут!
– Не копируйте чужие решения, которые вам понравились. Важно найти «свой» фирменный ход.
