Айдентика

Айдентика – одно из важнейших понятий брендинга. Айдентика (или корпоративная идентичность, Corporate Identity, CI) – это визуальное представление бренда, которое раскрывает ценности, приоритеты и цели компании.

Айдентика близка понятию фирменного стиля, включает в себя такие элементы как логотип, фирменный стиль, стиль верстки и типографика, фотостиль, стилеобразующие элементы. Существует также понятие «вербальная айдентика», включающее в себя нейминг (название), слоган, копирайтинг, tone of voice бренда.

В корпоративной айдентике нуждаются не только новые компании, но и компании, меняющие направление своей деятельности, выпускающие новые продукты. Стоит помнить, что даже при полном ребрендинге, когда могут радикально поменяться приоритеты развития или смениться бизнес-задачи, компания не может полностью поменять себя. Часть ценностей (как правило, две из трех) остаются, а одна может измениться. Даже этого достаточно для того, чтобы компании потребовалось полностью изменить свой визуальный образ.

Сделать так, чтобы бренд был узнаваем, можно с помощью айдентики. При разработке нужно придерживаться нескольких важных правил:

Цветовая гамма. Цвет – один из самых сильных инструментов брендинга. Как правило цвет – первое, что мы видим и запоминаем. Каждый цвет имеет свое значение. Восприятие одного и того же цвета может быть разным в зависимости от категории бизнеса, в котором живет бренд, от цветов, с которыми он сочетается и от пропорции цвета в общей массе стиля.Подробнее об этом мы писали в цикле статей, посвященном цветам в брендинге [см. статьи: «Меня зовут красный», «Зеленый – это новый черный», «Отборный желтый»].

Стилеобразующие элементы. Еще один мощный инструмент брендинга – набор фирменных графических элементов, служащих идентификации бренда в различных носителях. Логотип в нынешних системах больше не играет «главную роль» как раньше, на первые позиции все чаще выходят брендинговые системы, построенные на использовании интересных стилеобразующих элементов. 

Шрифт и типографика. Каждая компания должна использовать шрифт осознанно и обдуманно, понимая важную роль шрифтового решения и влияния типографики на восприятие товара или услуги, которую необходимо идентифицировать. Сегодня все больше компаний используют этот инструмент для активного внимания на восприятие бренда, появляется множество брендов, понимающих важность типографического языка и его роли в айдентике.