Разработка бренда одежды и обуви

Создание бренда одежды – сложная и многоступенчатая задача. Разработка бренда для торговых марок, связанных с одеждой, обувью, сильно завязана на самой продукции, производстве, дистрибьюции, ритейле, упаковке, отношению с потребителями, блогерами, пиаром.

 

Цель создания любого бренда одежды – не только удовлетворить собственные творческие амбиции создателей и основателей марки, но и достучаться до конечных потребителей, стать успешной, популярной и известной маркой, накопить свою лояльную аудиторию покупателей и амбассадоров бренда. Создание даже небольшой линии одежды сильно завязано на производстве, материалах, контроле за качеством, тиражах и т.п. 

 

При создании и продвижении бренда одежды, помимо обычных каналов, нужно уделить особое внимание пиару бренда и, в первую очередь, продвижению в социальных сетях. Сегодня именно продвижение в Instagram и других соцсетях, наличие собственного узнаваемого SMM-продвижения, дает брендам в области fashion массу возможностей.

 

Важно также помнить, что в данной сфере главное и определяющее значение имеет ваш продукт, важную роль будет играть и сезонное и регулярное обновление коллекций. 

При разработке бренда одежды или обуви применимы те же этапы, что и при разработке бренда «с нуля», но с некоторыми особенностями: 

 

– В самом начале проекта проводится установочная бренд-сессия с заказчиком, на которой обсуждается как сам продукт (одежда, обувь, сезонные коллекции), так и ожидания от будущего бренда;

– Формируется техническое задание (бриф) на разработку бренда;

– Проводится аудит (исследование) конкурентов, исследуются тренды на рынке;

– На основании продукта и его особенностей разрабатываются позиционирование и стратегия бренда;.

– Создаётся концепция нового бренда: название (нейминг), логотип, фирменный стиль, фирменные цвета, шрифты, типографика, фотостиль;

- Разрабатываются носители фирменного стиля, упаковка (включая этикетки, фирменные пакеты, упаковочную бумагу), дизайн сайта, реклама, имиджевая полиграфия (каталоги, буклеты);

– Разрабатывается фотостиль, проводятся фотосессии;

– Формируется галерея изображений, которые будут использоваться на сайте, в каталогах, в SMM;

– Разрабатывается стратегия продвижения бренда и 

коммуникация с аудиторией (копирайт, реклама в соцсетях, имиджевая рекламная компания, принципы продвижения в соцсетях.