Разработка бренд-бука

Следует различать понятия «брендбук» и guidelines. Брендбук – это документ, в котором подробно представлена информация о бренде (его стратегия, миссия и видение, цели и философия).

 

Визуальное представление бренда – элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, шрифты, принципы работы с типографикой, фотостиль, а также дизайн носителей фирменного стиля прописываются в Руководстве по использованию фирменного стиля (или guidelines).

 

Структура брендбука или guidelines:

Каждый проект требует особенного подхода к разработке брендбука, но как правило, брендбуки, разработанные в LINII Group содержат следующие разделы:

– Идеология фирмы. Бренд-платформа компании, ее миссия, цели, философия, зачастую ее история;

– Описание целевой аудитории;

– Раздел про логотип (логобук). Вся информация о логотипе: допустимые цвета, форма, размеры, размещение и пр. информация;

– Гайдлайны по фирменному стилю и носителях. визуальное представление бренда, информация о цветах, шрифтах, их использование.

– Корпоративная документация;

– PPT-презентация (шаблон, стиль верстки)

– а также: фотостиль, сувенирная продукция, униформа персонала или допустимый дресс-код, полиграфия, рекламные носители и тп.

Все известные компании претендующие на то, чтобы быть успешными в своем бизнесе, имеют брендбук. Для чего он нужен?

 

Для франшизы. Многие компании не останавливают свое развитие на одном городе, они идут дальше и стараются масштабировать свой бизнес сначала внутри своей страны, а затем за рубежом. Но в других городах филиалами управляют люди, которые для успешного ведения бизнеса должны знать всю информацию о бренде.

 

Для рекламы и коммуникации. Для того чтобы продвигать свой бренд необходима реклама, неважно, оффлайн она сегодня или онлайн. Для того чтобы рекламные или коммуникационные агентства сделали все верно и точно, необходима разработка брендбука.

 

Для всех специалистов, с которыми взаимодействует бренд. Сюда можно отнести дизайнеров, отдел продаж, PR- и HR-специалистов, журналистов, партнеров и пр. лица. Чтобы сотрудничество было успешным, правильную и точную информацию о бренде должны знать не только вы, но и люди, с которыми предстоит работать.