Розничная компания X5 Group

Май 2018 г.

LINII провели ребрендинг и разработали логотип для ведущей розничной компании, управляющей продуктовыми торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Карусель», цифровыми бизнесами «Vprok.ru Перекрёсток», «5Post», «Около» и медиаплатформой «Food.ru».

18 мая 2021 года X5 Retail Group, управляющая торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель», анонсировала проведение ребрендинга. Компания впервые за 15 лет обновила свой логотип. Его разработало брендинговое агентство LINII.

Деятельность группы вышла далеко за пределы продовольственной розницы, охватывая различные цифровые сервисы на рынке еды и в смежных областях. Компания удаляет слово retail в своём названии, становясь частью огромной экосистемой — X5 Group. Стратегия группы предусматривает присутствие на всех этапах «клиентского» пути, который начинается задолго до входа в магазин.

Фокус группы компаний Х5 направлен на устойчивое развитие, частью которого является забота о сообществе, здоровье и окружающей среде. Поэтому в новом логотипе на смену строгой оранжевой стрелке пришёл зелёный листок, символизирующий свежесть, здоровье, заботу об экологии.

«Зелёный листок — живой и близкий к природе символ. Его расположение и устремленность вверх отражает лидерство, быстрый рост и развитие. Листок как будто бережно укрывает X5, связывая буквы названия и знак в единое целое, но при этом сам знак выглядит очень динамичным и современным. Новый логотип — про лидерство, экологичный подход к бизнесу и устойчивое развитие», — поясняет наш творческий директор и основатель LINII Михаил Губергриц.

Х5 динамично развивается и меняется в соответствии с потребностями и ожиданиями покупателей. Начальник управления по корпоративному бренду Х5 Галина Секиринская комментирует ребрендинг: «Компания отмечает свой день рождения и представляет новый логотип и фирменный стиль, которые отражают произошедшие за 15 лет изменения. В то же время прежней осталась миссия X5: улучшать качество жизни людей, предлагая доступные и полезные продукты, вкусную еду, помогая в ежедневных заботах».

Ребрендинг будет проходить поэтапно до конца 2021 года, он начнется с ребрендинга корпоратиного бренда и далее затронет все бизнес-направления и продукты B2B.