Сеть японских ресторанов «Ваби Саби»

Июль 2018 г.

POPAI Russia Award 2019 г.: «Ритейл-брендинг», 1-е место

POPAI Russia Award 2019 г.: «Ритейл-брендинг», 1-е место

POPAI Russia Award 2019 г.: «Ритейл-брендинг», 1-е место

POPAI Russia Award 2019 г.: «Ритейл-брендинг», 1-е место

Понятие Wabi-Sabi (переводится как «скромная простота») — это японская философия, которая включает в себя глубокую связь с природой и наслаждение несовершенными вещами.

В 2007 году в Москве открылось первое заведение сети «Ваби Саби», которая за несколько лет разрослась во франчайзинг. В 2018 году компания обратилась в LINII за ребрендингом.

Однако бренд с этим названием утратил своё лицо и стал восприниматься как обыкновенное сетевое кафе, где отсутствовал дух Японии. Так мы решили вернуть «Ваби Саби» к истокам, добавив ему аутентичности. Помимо этого, необходимо было омолодить аудиторию и привлечь поколение миллениалов.

Разработанная концепция отвечает на запросы современной аудитории, пребывающей в постоянном поиске новых впечатлений и остро реагирующей на всё ненастоящее.

Визуальная концепция была навеяна японскими кварталами с их яркими вывесками и непривычной для европейского глаза композицией (чаще вертикально-ориентированной). А также асимметрией, сбивками ритма и сочетанием контрастных по фактуре материалов (ткань и бетон). В логотипе наши дизайнеры нарочно заложили небольшую небрежность, которая отсылает к принципам Wabi-Sabi.

Для фирменной палитры LINII выбрали сочетание цвета тёплого бетона и ярко-кораллового оттенка. Практически все подобные заведения используют жёсткое сочетание чёрного, белого и красного.

Отдельным проектом стала серия интерьерных плакатов, для которой мы пригласили известного художника Дмитрия Кавко.