Бренд полезных продуктов «ВкусВилл»

Сентябрь 2021 г.

Разработка экосистемы одного из самых заметных и ярких ритейлеров в России: ребрендинг, создание логотипа, монограммы и элементов айдентики для онлайна и офлайна.

«ВкусВилл» уже давно не только удобный магазин у дома, но и популярный бренд продуктов для здорового питания и сервис доставки. И в 2021 году, впервые с момента основания, компания сменила логотип, фирменный стиль и слоган.

Среди предпосылок ребрендинга можно выделить три основные:

– оживление айдентики: нужно было сделать её ярче и заметнее;

– переосмысление архитектуры бренда и выстраивание экосистемы;

– унификация фирменного стиля для онлайна и офлайна.

Задачи LINII решали пошагово. В основу обновлённой концепции наша творческая команда заложила идею инклюзивности, экологичности и разнообразия. Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе нет двух одинаковых букв. Он так и хочет сказать нам: «Не будь правильным, будь настоящим!»

Слоган, составленный из тех слов, которыми бренд чаще всего описывают покупатели, теперь звучит так: «Здесь полезное вкусно». Наравне с новым визуальным образом он доносит ценность натуральных продуктов с честным и чистым составом в исполнении отечественных производителей. Эволюционную цель компании можно сформулировать, как «здоровое питание доступно каждому».

Параллельно с внедрением полного написания названия компании в логотипе, команда предложила и сокращение ВВ для интернет-магазина. Разноширинность букв помогает сделать монограмму узнаваемой и характерной.

Важным компонентом в рекламных лайнах, крупных заголовках и POS-материалах стал акцидентный шрифт Villula Regular, разработанный Юрием Гордоном специально для «ВкусВилла».

А стилеобразующие элементы в виде коммуникационных баблов символизируют включенные отношения бренда с потребителем.

Чтобы выделить компанию из общей «зелёной» массы игроков на рынке, мы предложили ягодный цвет, символизирующий вкус. И разработали дополнительную палитру, позволяющую разнообразить коммуникацию и сделать ее контрастнее.

Для брендирования коммуникационных макетов и рекламных поверхностей были разработаны фирменные паттерны в аппликационной манере. А в качестве их сюжетов выбраны полезные и вкусные продукты.

Иллюстративный стиль ВВ включает в себя проработку стилистики не только продуктов, но и персонажей. Дизайн-конструктор позволяет изображать героев в разных позах и действиях, а также создавать им новые эмоции и характеры.

Помимо этого, была переделана визуализация программы лояльности: графика и элементы объединили как онлайн-, так и офлайн-коммуникации.

Мы компания, в которой много свободы и изменений, поэтому рамки, пусть даже широкие, это сложность. LINII сделали их поддерживающими, а не ограничивающими. Всей команде, работавшей над проектом, удалось в середине процесса (мы пришли в агентство уже с бренд-платформой и ценностями бренда) верно почувствовать "ВкусВилл", смело и с большим вкусом выразив всё, что в него заложили

Татьяна Янышева, бренд-стратег «ВкусВилла»