Не будь правильным, будь настоящим!

21.09.2021

LINII провели редизайн одного из самых заметных и ярких ритейл-брендов в России.

Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе «ВкусВилл» нет двух одинаковых букв. Наша сила — в разнообразии. «Не будь правильным, будь настоящим!» — таков посыл и концепт бренда.

В новом логотипе «ВкусВилл» эта идея реализована благодаря ритмичной и намеренно немного «неправильной» типографике. Ведь «ВкусВилл» выгодно отличается среди «зелёных компаний» своей непохожестью.

Разноширинность букв помогает сделать сокращённый логотип (монограмма BB) узнаваемым и характерным. Бренд расширяет присутствие в онлайн и планирует унифицировать элементы фирменного стиля в онлайне и офлайне.

В основе концепции фирменного стиля, разработанного брендинговым агентством LINII, лежит идея коммуникации и включенных отношений, которая выражается в общении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей между собой. Идея также визуализирована при помощи акцидентного шрифта — своеобразного голоса бренда, плашек-бабблов и других приемов.

Что касается цветовой палитры, то LINII предложили, помимо основного зелёного цвета, использовать дополнительный «ягодный» красный.