Разработка бренда для оператора сети бизнес-залов аэропортов

Июнь 2019

Нейминг и фирменный стиль компании, специализирующейся на профессиональном управлении бизнес-залами в аэропортах.

В начале 2019 года в LINII Group обратились представители холдинга White Group. Именно эта компания управляет в России брендом австрийских кофеен ZUCKER STUCK. Новая задача, которую поставили перед нами коллеги – разработка бренда для единственной компании в России, специализирующейся на управлении бизнес-залами в аэропортах. Партнерами White Group являются такие авиакомпании как S7 Airlines, AZUR air, Nordavia, Газпромавиа, Utair, Ural Airlines. Компания ежегодно обслуживает более 500 тысяч пассажиров премиум-класса, осуществляя операционное управление тремя бизнес-залами в московских аэропортах. В планах компании –значительное расширение географии бизнеса на территории России. 

Для того, чтобы подчеркнуть высокий, международный уровень, предоставляемых услуг, мы предложили название, понятное как российской аудитории так и международной. Придуманное нами фантазийное слово UPCLASS понятно и без перевода. Высокий или высший класс, класс на высоте, на уровень выше… такие ассоциации возникали у аудитории при первом знакомстве с брендом. 

 

UPCLASS – это не просто красивое название. Оно действительно отражает высокий уровень сервиса и услуг, предоставляемых компанией. Качество питания обеспечивает собственный произодственно-распределительный комплекс, созданный с учетом всех европейских стандартов и имеющий международный сертификат качества HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points. За меню отвечают Михаил Симаков – именитый отраслевой шеф-повар, имеющий богатый опыт разработки блюд для международных авиакомпаний и Фабрис Лекуан – французский шеф, работавший с 2009 по 2014 год личным поваром посла Франции в Москве. Уроженец Лиона, Фабрис прошёл путь от повара небольшого семейного ресторана до повара и су-шефа в ресторанах La Terrasse (Лион), La Ferme Bernadou (Тулуза), Le Chateau des Fines Roches (Шатонёф-дю-Пап), La Cote в отеле Carlton (Канны) и Le Royal Gray в отеле Gray d’Albion (Канны). 

Комплекс стабильно проходит ежемесячные проверки и показывает высокий результат. Также компания предлагает премиальную минеральную воду, которая теперь также носит название UPCLASS. Своим клиентам компания предлагает всесторонний подход: от планировочных решений для организации пространства бизнес-залов, до инновационного дизайна меню и стильной упаковки комплектов еды on-board. Чтобы скрасить ожидание пассажиров перед полетом, в зале предоставляется услуга просмотра множества фильмов и сериалов. Для ценителей литературы предусмотрен большой выбор аудио- и электронных книг, а любители музыки смогут слушать фирменное UPCLASS-радио. 

Помимо названия мы разработали и логотип, на основе чистой и премиально выглядящей типографики. Общая стилистика исполнения характера для премиум-брендов. Типографика и фирменный символ образуют единое целое. В основе знака – 4 самолета, летящие с 4 концов света, образующие компас или снежинку. Фирменные цвета бренда – сочетание темно-синего (Navy) и бежевого.