Разработка бренда Street Beat для Inventive Retail Group
Ноябрь-2014
Street Beat – это новая мультибрендовая розничная сеть по продаже обуви торговых марок с сильным спортивным наследием - Nike, Adidas, Converse, Asics, Reebok, NB, Tiger. Это один из немногих сетевых проектов на российском рынке, где в одном месте собраны лучшие бренды спортивной обуви. Площадь магазинов составляет 150—250 кв. м. Количество торговых точек растет - к концу 2019 года Inventive Retail Group планирует открыть до 50 магазинов Street Beat.
Идея демократичного, комфортного, современного и нескучного магазина кроссовок, живущего в ритме большого города, по сути принадлежит его будущим клиентам.
Дело в том, что стратегия бренда Street Beat разрабатывалась приактивном участии представителей целевой аудитории, принимавшей участие в воркшопах и обсуждении идей.
Название Street Beat воплотило в себе ключевую идею бренда – городской ритм жизни, энергетику и силу современных мегаполисов. Визуально эту идею мы воплотили в образе стилизованной карты «идеального» города с улицами, кварталами и дорогами, напоминающими отпечаток подошвы кроссовки. Фирменным цветом бренда стали необычный для ритейла темно-изумрудный цвет в сочетании с 4 дополнительными цветами, соответствующими основным элементам карт: кварталам, рекам, паркам и дорогам.
Графический элемент является основой фирменного стиля, он проходит через всю визуальную коммуникацию бренда, а также находит своё объёмное воплощение в виде масштабной бренд-стены в кассовой зоне магазина. Кассовый модуль дополнен световым эквалайзером на лицевой части и связывает оформление магазина с атмосферой движения и ритма.
Мы очень довольны развитием сети STREET BEAT и тем, что ее бренд нашел большой отклик среди покупателей.
- Тихон Смыков, генеральный директор Inventive Retail Group, в интервью порталу new-retail.ru