Сеть мультибрендовых магазинов Street Beat

Ноябрь 2014 г.

Разработка стратегии, айдентики и нейминга для сети мультибрендовых магазинов одежды, обуви и аксессуаров от Inventive Retail Group.

В 2014 году в Москве открылся первый Street Beat — демократичный, комфортный и современный магазин кроссовок, живущий в ритме большого города. За несколько лет бренд превратился в крупную розничную сеть по продаже обуви от Nike, Adidas, Converse, Asics, Reebok, NB, Jordan, Tiger и других.

Идея демократичного, комфортного, современного и нескучного магазина кроссовок, живущего в ритме большого города, по сути, принадлежит его будущим клиентам.

Стратегия бренда Street Beat разрабатывалась при активном участии представителей ЦА в воркшопах и обсуждении идей.

Интерьер магазина также ассоциируется с большими городами. Основные материалы — это бетон и дерево. Несмотря на их различие в фактуре, они органично дополняют друг друга.

Мы придумали название Street Beat, которое воплотило в себе энергетику и силу современных мегаполисов. И визуально подчеркнули эту идею с помощью стилизованной карты, похожей на отпечаток подошвы. Фирменным цветом бренда стал изумрудный в сочетании с голубым, жёлтым и салатовым. Они соответствуют основным элементам на картах: прудам, дорогам и паркам.

Графический элемент является основой фирменного стиля, он проходит через всю визуальную коммуникацию бренда, а также находит своё объёмное воплощение в виде масштабной бренд-стены в кассовой зоне магазина.

 

Кассовый модуль дополнен световым эквалайзером на лицевой части и связывает оформление пространства с атмосферой движения и ритма.

Мы очень довольны развитием бренда и тем, что он нашёл большой отклик среди покупателей

Тихон Смыков, генеральный директор Inventive Retail Group, которой принадлежит Street Beat