Разработка нового бренда кофеен Shoko Coffee в сегменте Grab&Go (для ГК «Шоколадница»)

Октябрь 2019

Новый бренд Shoko Coffee в портфеле группы «Шоколадница» был разработан в LINII Group как ответ на развитие формата Grab&Go в России. В основу концепции нового бренда сети кофеен легла идея кофейного комьюнити и свободы самовыражения, свойственного молодежной аудитории.

Весной 2019 года LINII Group поучаствовали в амбициозном проекте для группы компаний «Шоколадница». Нашей задачей являлся пересмотр «кофейного портфеля» группы и разработка новой архитектуры брендов, включая их позиционирование и визуализацию. Работа касалась как существующих брендов («Шоколадница», «КофеХауз»), так и совершенно новых, которые еще только требовалось создать. LINII Group провели исследование рынка кофеен и трендов в России и мире, изучили портфель брендов группы компаний «Шоколадница», нашли перспективные ниши на рынке и разработали решения под каждую из них. Результатом такой работы стало появление нового бренда кофеен в категории Grap&Go – Shoko Coffee.

Shoko Coffee говорит на языке молодежи, помогая аудитории выразить свою индивидуальность, без стереотипов, свойственных многим игрокам на рынке HoReCa. Свободолюбивый характер бренда лег в основу фирменной графики и стиля коммуникаций. Логотип Shoko Coffee c динамичной буквой S появился из-за созвучности слов Shoko и Shock. Молния – это также отсыл к культовым рок-группам, молодежной энергетике. Логотип Shoko Coffee дал возможность образованию новых суббрендов: ShokoMood, ShokoFM, ShokoPower, а появление сокращенной версии названия SHK – дань университетскому стилю и трендам на упрощение названий, пришедшего из Fashion.

Фактура денима и узнаваемый цвет джинсов, индиго, сегодня являются одним из самых универсальных культурных кодов, символизировавший свободу самовыражения и демократичность. Этот материал знаком и близок каждому. В гардеробе любого человека, от совсем юных до взрослых, есть хотя бы один предмет из джинсовой ткани. Мы решили наделить наш бренд цветами индиго и ярким оранжевым, добавляющим энергию, скорость и демократичность. Джинсовая текстура стала альтернативой паттерна, используется в коммуникациях и упаковке.

Стиль Shoko Coffee дополняет фирменная графика, выполненная форме линейных скетчей. Иллюстрации отражают ритм современной городской жизни, ситуации из жизни молодежи, которую сейчас уже трудно представить без кофе.

Одной из главных составляющих общей концепции станет фирменный мерч – как инструмент объединения комьюнити вокруг нового формата Shoko Coffee. Для него в пространстве кофейни в будущем будет выделена отдельная зона shop-in-shop.

Интерьер Shoko Coffee – среда для молодежи, поэтому мы задумали его демократичным по стилю и используемым материалам. В пространстве кофеен будет комфортно каждому. Фирменная «джинсовая» тема здесь также прослеживается. В качестве основных материалов – дерево, цвет индиго, деним в обивке диванов. В будущем в кофейнях зазвучит фирменный плейлист от придуманной нами «фирменной радиостанции» Shoko FM.

Первая кофейня под новым брендом Shoko в сегменте Grab&Go открылась в тестовом режиме в ТЦ «Омега Плаза».

Стратегия бренда, визуальная концепция, нейминг Shoko, look&feel кофеен – LINII Group.

Копирайт, доработка концепции, разработка бренд-бука: агентство «Пленум».