Ребрендинг упаковки Prime Star 2014
Ноябрь-2014
Сеть кафе PRIME STAR, входящая в «Новиков Групп», образовалась в 2007 году в результате слияния сетей «Прайм» и «Пять звезд». Эксперт рынка здорового питания в сегменте fast casual сочетает в себе быстрое обслуживание (fast service) и ресторанное качество блюд. До того, как в 2014 году к работе над упаковкой продукции кафе подключилось наше агентство, она была неяркой, спокойной, слишком нейтральной. Перед нами стояла задача не только добавить бренду эмоциональности и поднять настроение гостям кафе, но и поделиться с посетителями ценностями бренда, рассказав, что PRIME STAR – это современно, стильно, вкусно и полезно.
Развитие сети и открытие большого числа уличных кафе привлекло тех, кто находится в тренде: активную, модную молодежь, следящую за своим здоровьем. Чтобы отразить в упаковке характер бренда – открытый для экспериментов, коммуникабельный, не боящийся подшутить над собой, – мы предложили концепцию, основанную на иллюстрациях с ироничными сюжетами и английским характером.
Идея натуральности и свежести продукции была реализована с помощью стилистики Paperwork эстонским иллюстратором Eiko Ojala. Обладать чувством юмора – значит всегда быть в центре внимания! Новый дизайн настраивает посетителей на шутливый лад и подчеркивает, что в современном кафе быстрого питания должно быть не только вкусно и полезно, но и красиво и радостно.
Нам удалось нащупать баланс «ирония к себе + правильное, здоровое отношение к своему питанию», и идея была принята клиентом буквально на презентации
Михаил Губергриц
