Ребрендинг «М.Видео»

15.11.2021

LINII обновили бренд «М.Видео», входящий в десятку мировых продавцов электроники

Группа М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, завершила обновление бренд-айдентики и фирменного стиля, отражающего активное развитие компании в сегменте е-комм и гибридный формат работы, в основе которого лежит мобильная платформа и технологический стек OneRetail. Креативным партнёром выступило агентство LINII.

В рамках ребрендинга М.Видео ставила перед собой и партнерами задачу – отразить в визуальных коммуникациях смелость и яркость бренда, высокую скорость и адаптивность к изменениям, стремление развиться по пути технологических компаний. В период масштабной цифровой трансформации, которую проходит ритейлер, потребовалось наладить взаимосвязь всех коммуникаций и создать единый фирменный стиль, который бы объединил офлайн- и онлайн-носители. Редизайн М.Видео реализовало брендинговое агентство LINII, ранее разработавшее фирменный стиль для бренда Эльдорадо. Логотип бренда команда М.Видео переработала самостоятельно.

Компания М.Видео в партнёрстве с агентством LINII обновила визуальный стиль внедрила новую цветовую гамму и графические элементы. Эксперты LINII проработали взаимосвязь всех коммуникаций М.Видео и создали единый фирменный стиль, который объединил офлайн- и онлайн-носители.  Основой стиля стала фирменная диагональная плашка, наклонённая на 10 градусов, задающая динамику для всей коммуникации. LINII также внедрили новую цветовую гамму, добавив к привычному для бренда красно-белому сочетанию дополнительный бирюзовый цвет.

Рассказывает Михаил Губергриц, творческий директор LINII: «На момент обращения в LINII айдентика бренда М.Видео выглядела достаточно разрозненно, не было единых визуальных констант, а задача стояла масштабная. Нам потребовался год, чтобы найти решение, проработать его для огромного числа носителей, систематизировать и собрать брендбук на 300 страниц. Мы разработали правила построения внутренней и внешней коммуникации, которые так необходимы бренду, формирующему облик современного ритейла».

М.Видео предлагает клиентам бесшовный покупательский опыт, объединяющий онлайн и магазины. Мобильное приложение для покупателей и приложение, которое используют консультанты в магазинах, объединены в единую платформу. Технологические решения позволяют идентифицировать покупателей и предлагать им персональные ценовые предложения, широкий набор современных цифровых сервисов, основанных на анализе данных, во всех точках контакта: розничные магазины, сайт, мобильное приложение.