Мурманск: разработка бренда города

Февраль-2014

Уникальному городу – уникальный брендинг! Мурманск – это крупнейший расположенный за Полярным кругом населенный пункт в мире. Это последний город, основанный российским императором Николаем II. Это город, защитники которого во время Великой Отечественной войны отстояли северные рубежи страны. Это город, из которого сначала СССР, а теперь и Россия ведет освоение Арктики. В Мурманске сочетаются природные особенности (северное сияние, полярный день и полярная ночь), особый ритм жизни портового города и близость баз Северного флота ВМФ России. Нашему агентству было доверено разработать бренд города. В результате проект получился по-настоящему целостным и комплексным, во многом благодаря поддержке администрации города и городского сообщества. Для города был разработан большой комплект сувенирной продукции, брендбук, блок по наружной рекламе и полиграфии, сформированы принципы использования логотипа и типографики в городской среде.

Комитет по экономическому развитию Администрации города обратился в группу компаний Stas Marketing и к нашему агентству, чтобы мы совместно разработали бренд города – инструмент, который будет способствовать социально-экономическом развитию Мурманска, поможет ему в привлечении инвестиций, миграционных потоков,

в развитии туризма и оздоровлении демографии. На первом этапе была проведена масштабная аналитическая работа и сформулированы несколько гипотез основной идеи бренда.

 

Из предложенных вариантов, среди которых были

и традиционные, и новаторские, был выбран тот, который

в наибольшей степени отражает роль Мурманска в текущей геополитике России в Арктическом регионе: «Мурманск – форпост России в Арктике».  На основе платформы бренда Мурманска дизайн-студия нашего агентства разработала визуальную идентичность заполярного города. 

Логотип, созданный агентством, представляет из себя тесно прижатые друг к другу буквы, составляющие слово «Мурманск». Недостающую до квадрата ячейку занимает пиктограмма-кирпичик. Плотная кирпичная кладка, цветные контейнеры в порту; люди, стоящие плечом к плечу, — это главные ассоциации, связанные с новым логотипом. Фирменные цвета Мурманска подсказал сам город: необычный теплый и светлый оттенок зеленого; солнечный желтый; голубой — цвет моря и неба; розоватый оттенок красного — цвет рыбы. В набор пиктограмм вошли: здание администрации города, достопримечательности (атомный ледокол Ленин, памятник Алеша, цирк), элементы спортивной активности, транспортные, культурные объекты и природные явления (северное сияние), местная кухня.

 

Концепция типографики взята из логотипа – яркие цветные плашки, плотно прижатые друг к другу, дают возможность просто и понятно оформлять любую коммуникацию для города. Бренд Мурманска не только привлекает внимание жителей города и его гостей, но и получает многочисленные награды! На сегодняшний день Мурманск является самым награждаемым в области брендинга городом России. Среди наград можно отметить 1-е место на фестивале территориального брендинга OpenFest в Минске в 2014 году, диплом победителя конкурса «Туристический бренд — лучшие практики» в 2016 году и 1-е место Национальной премии в области территориального маркетинга и брендинга

в 2017 году.