Разработка «с нуля» бренда детского питания

Сентябрь 2019

Стратегия, нейминг, логотип, дизайн упаковки нового бренда в категории заменителей грудного молока (ЗГМ)

Компания Farmalact – самое крупное современное предприятие в России (МО, г. Ногинск) по производству детского питания. На сегодняшний день «Фармалакт» – единственный завод в России, где смеси, печенье и чай для детей изготавливают под одной крышей. Компания производит сухие каши, жидкие каши, детское печенье, гранулированные чаи, пюре, детские сок и компоты под брендом #когдаявырасту, а также заменители грудного молока. Разработкой бренда #когдаявырасту также занималось брендинговое агентство LINII Group.

Компания LINII Group разработала название, логотип, дизайн упаковки и все необходимые иллюстрации для нового бренда.

Название Mamelle идеально подошло для такой нежной категории продуктов, как заменители грудного молока (ЗГМ). Ведь по сути, этот продукт должен на первых порах заменить ребенку маму, ее молоко. Все самые современные адаптированные молочные смеси лишь пытаются максимально приблизиться по составу к молоку матери, но все равно никто не заменит ее для ребенка.

Фирменные цвета упаковки – очень нежные оттенки бирюзового. Этого цвета пока не было в данной категории, и его использование позволило не только передать мягкость и нежность самого продукта, но и выделиться на полке среди конкурентов.

Иллюстрации, которые мы нарисовали, также призваны передать уровень заботы и нежности к самым маленьким. Так на упаковках основной линейки появилась Мама-медведица и маленький медвежонок, а на уникальной для этого рынка премиальной линейке, основанной на козьем молоке, – козочка и козленок.