Суперстор «Магнит» в Тюмени

Август 2021 г.

POPAI Russia Awards 2022 г.: «Ритейл-брендинг», 3-е место

POPAI Russia Awards 2022 г.: «Ритейл-брендинг», 3-е место

Оформление суперстора «Магнит» — сети розничных магазинов и третьей по выручке частной компании России.

POPAI Russia Awards 2022 г.: «Ритейл-брендинг», 3-е место

POPAI Russia Awards 2022 г.: «Ритейл-брендинг», 3-е место

С 2020 году «Магнит» переосмыслили формат классических гипермаркетов и запустил серию тематических суперсторов — больших магазинов с индивидуальным дизайном торгового пространства, более эффективным использованием площадей и дополнительным набором услуг с учётом актуальных потребностей покупателей.

К уже работающим суперсторам, выполненным в разных стилях («космическом» в Самаре, «автомобильном» в Тольятти, «шоколадном» в Краснодаре и «кубанском» в Санкт-Петербурге), присоединился магазин в Тюмени в «химической» тематике.

Такая тематика магазина была выбрана неслучайно. В Тюменской области родился великий создатель периодической системы химических элементов Дмитрий Иванович Менделеев.

«Перед агентством была поставлена непростая задача — органично внедрить "химическую" тематику в пространство огромного магазина, в котором бóльшую часть ассортимента занимают продукты питания. Мы придумали, как визуально и вербально превратить химию в дружелюбную тему и связать с пространством магазина площадью 4500 м²», — пояснил арт-директор LINII Николай Дёмин.

Разработанная концепция получила условное название «формула идеальной покупки». Была разработана визуальная и вербальная система, объединившая все отделы магазина. Основой графического стиля стали узнаваемые химические детали: квадратные элементы (как в таблице Менделеева), формулы химических соединений, атомы и молекулы. Обозначения отделов были стилизованы под химические элементы, внутренняя коммуникация и навигация с «химическими» паттернами также были созвучны концепции.

Целостность образа магазина поддержана различными объектами, расположенными внутри магазина, специально разработанными декоративными светильниками в форме гексагонов и химических схем, кубами с закодированными названиями отделов, навигационными стеллами и входной группой с аркой из светящихся элементов.

Важной частью концепции стал фирменный копирайтинг, который дополнил идею. Он присутствует в навигации и во внутренних коммуникационных материалах: «У нас с вами химия», «Вам и не снилось» (согласно легенде, Менделеев увидел таблицу химических элементов во сне). Многие отделы также получили собственные названия: «Элементы радости» (кондитерская), «Крепкие соединения» (алкоголь) и другие.