Разработка бренда детских товаров «Льзя»

Помните, как в детстве мама говорила: «Нет такого слова — Льзя!». Так вот — теперь официально заявляем, что такое слово есть. Точнее, есть компания с названием «Льзя». Расскажем о том, как мы разработали детский бренд.

На счету LINII целый набор детских кейсов: Peek-a-boo, Mom&go, Мясли, Сами с усами, Дочки-Сыночки, #Когдаявырасту. Пришло время познакомить вас с новым детским брендом, который называется смешным и смелым детским неологизмом «Льзя».

В августе 2020 года к нам обратилась компания по продаже детских товаров. Ситуация была непростая: старое название не помогало бренду, а работало против него. Нужен был новый бренд.

На момент открытия компания называлась Baby Lux и ориентировалась на «грудничков». В 2000-х так называться было круто. Люксовую приставку и золотые перила при входе в магазин добавлял каждый второй. При этом люксовость в нейминге никак не соотносилась с позиционированием компании.

 

У Baby Lux были товары премиального характера, но, в основном, компания работала в среднем и среднем-плюс сегменте. При этом название вместо того, чтобы создавать флёр премиальности, работало в обратную сторону. 

Целевая аудитория считывала Lux как «дорого» и избегала магазин, не понимая, что в ассортименте есть товары на любой кошелёк. К тому же компания ориентировалась на сегмент «грудничков» и хотела расширить аудиторию, добавив дошкольников. Да и на площадки социальных сетей выходить с названием Baby Lux было неудобно, потому что каждый третий аккаунт в инстаграм был с приставкой Baby. Трудно запомнить бренд и выделить из общей массы.

 

Мы стратегически подошли к задаче и создали не просто яркое название, а целую бренд-платформу, коммуникацию с визуализированной идеей.

Почему ЛЬЗЯ? Потому что это больше, чем название, которые обеспечивает 100% запоминаемость. Льзя — это слово, на котором получилось построить коммуникацию, концепт бренда. В этом простом детском неологизме зашита идея про современный подход к воспитанию. 


Раньше процесс воспитания строился, в основном, на запретах. Сейчас воспитание — это про выстраивание границ, про ЛЬЗЯ, но с осознанием ответственности за собственные действия. Получилось такая территория, где всё можно и можно проявлять себя творчески. 

Из яркого творческого протеста само собой «родился» дизайн. Мы вспомнили, как дети раскрашивают обои, рисуют себе усы. На уровне дизайна появилась идея про волшебный «льзяшный» маркер, который стирает все отрицания на пути маленького творца.

Мы взяли слова с частицей НЕ и закрасили красным маркером отрицание, обыграли концепцию ЛЬЗЯ на разных графических носителях. Отрицание всегда красное, цвет маркера, напротив, «разрешающий» зелёный.

Получился простой и понятный в использовании стилеобразующий универсальный инструмент, с которым легко работать как на уровне графики, так и копирайта, создавая различные яркие высказывания для носителей.

Важно отметить, что короткое яркое название из четырёх букв легко использовать. А сам дизайн получился запоминающимся и при этом абсолютно простым в реализации на точках продаж.