Разработка визуальной идентичности для города Кировоград

Гран-при и 1 место на Международном Фестивале Территориального Брендинга OPEN Fest '13

Гран-при и 1 место на Международном Фестивале Территориального Брендинга OPEN Fest '13

Кировоград расположен в самом центре Украины, примерно в 300 км от Киева, Днепропетровска и Одессы. Население города – 254 тысяч человек. Несмотря на то, что Кировоград не очень известен на Украине и за ее пределами, город по-своему уникален и интересен. Он уже давно неформально считается «танцевальной столицей Украины». С советских времен здесь сохранилась школа народного танца, которая выросла в городскую субкультуру. Кировоград насчитывает множество танцевальных студий разных направлений, практически в каждой школе города проводятся уроки танцев. Танец – это особое культурное явление, которое несет в себе разнообразные ценности, и в их числе движение и чувство вкуса. Именно эти ценности отметил известный урбанист Денис Визгалов, который начал работать над стратегией и позиционированием города в 2012 году. На пересечении этих ценностей родился основной слоган в концепции бренда Кировограда: «Двигайся со вкусом».

Гран-при и 1 место на Международном Фестивале Территориального Брендинга OPEN Fest '13

Гран-при и 1 место на Международном Фестивале Территориального Брендинга OPEN Fest '13

Изучая Кировоград, мы узнали, что многие жители города словно не живут в настоящем времени. Они либо вспоминают о прошлом, либо мечтают о будущем, что способствует социальной апатии. «Движение со вкусом» - это идея изменения поведения в настоящем времени, которая поможет жителям города бороться с синдромом отложенной жизни.

Действительно, движение – это ключевой атрибут города, это мобильность, активность, спорт, движение транспорта, информационных и денежных потоков, движение идей. Чувство вкуса – творческая составляющая города, его культурный код, утонченное знание.

Создавая визуальную идентичность бренда, наше агентство решило поддержать идею движения каллиграфией. Это утонченное мастерство работы кистью прекрасно отражает созданную концепцию. Наш дизайнер смог с помощью каллиграфии передать ощущение танца, его динамики, естественности, непредсказуемости. В основу цветового решения легли цвета герба Кировограда.

C помощью градиентного перехода от одного цвета в другой они стали динамичнее, живее, современнее. В качестве дополнительных графических элементов были использованы легкие линии, которые сочетают в себе динамику танца и чувство стиля. Брендинг Кировограда был удостоен I-го места и Гран-при в номинации «Бренд местности, города» на Международном Фестивале Территориального Брендинга Open Fest 2013.