Сеть магазинов аудиотоваров Dr. Head

Февраль 2019 г.

LINII провели ребрендинг самого большого магазина персонального аудио в Европе.

Компания Dr. Head основана в 2007 году и представлена двумя филиалами в Москве и Санкт-Петербурге. Двухэтажный флагман площадью в 1000 м², который находится на Новом Арбате, 15 — самый большой магазин персонального аудио в Европе. В нём собрано более 800 моделей наушников от самых простых и недорогих до произведений инженерной мысли.

С него мы и решили начать масштабный ребрендинг.

В филиале появились категории профессионального аудио, микрофонов для вокала и записи видео, расширилась зона винила и оборудования High End, портативной и полноразмерной акустики.

Мы создавали пространство, анализируя поведение посетителя и продавца. Центром стала круглая стойка с выкладкой лидеров продаж. Такой приём помог уменьшить количество шагов консультанта во время общения с покупателями и разделить категорию на три части: внутриканальные, беспроводные, полноразмерные наушники. 

Часть проекта по ритейлу была разработана агентством Frishmann.

Магазин наполнен различными технологическими и сервисными решениями в области аудио. В зоне открытой выкладки можно самостоятельно выбрать продукт, а в комнатах, создающих ощущение «как дома», прослушать акустические системы. Практически всё торговое оборудование уникально и разработано с учётом специфики товарных групп каждой категории, особенностей работы консультанта и самого товара.

Категорийная навигация, выполненная с помощью «маяков» на стеллажах, помогает увидеть нужную информацию и сориентировать покупателя в пространстве.

Мы предложили простой и современный логотип-пин, в котором узнаётся буква D, голова в наушниках и виниловая вертушка. На основе формы знака были разработаны простые и лаконичные носители. Чистая типографика стала фундаментом для навигационных решений.

Сочетание тёмно-серого и ярко-голубого цветов позволяет графике подсветить либо приглушить некоторые элементы.

Также был разработан фирменный паттерн, соединяющий в себе знаки и эмоциональные символы, обозначающие звук и динамику.