Ребрендинг магазина персонального аудио Dr.Head

Флагманский магазин Dr.Head расположен в Москве по адресу Новый Арбат, д.15. Двухэтажный магазин с торговым залом и демонстрационными зонами площадью в 1000 м² является самым большим в Европе магазином персонального аудио. В нем собрано более 800 моделей наушников от самых простых и недорогих за несколько сотен рублей, до произведений инженерной мысли, цена на которые исчисляется сотнями тысяч рублей.

В новом пространстве появились категории профессионального аудио, вокальных микрофонов и микрофонов для записи видео, расширилась зона винила и оборудования High End, портативной и полноразмерной акустики. Все устройства перед покупкой можно протестировать.

Мы создавали ритейл-пространство, анализируя каждый шаг покупателя, консультантов и их взаимодействие. Центром всего пространства стала круглая стойка с выкладкой якорной категории (наушники). Такой приём помог уменьшить количество шагов консультанта во время общения с покупателями и разделить категорию на три части: внутри-канальные, беспроводные, полноразмерные наушники. Пространство внутри круга используется в качестве накопителя для лидеров продаж в категории. Ритейл-часть часть проекта была разработана агентством Frishmann.

Магазин наполнен различными технологическими и сервисными решениями в области аудио. В зоне открытой выкладки можно самостоятельно выбрать продукт, а в комнатах, создающих ощущение «как дома», прослушать и выбрать акустические системы. В скором времени в магазине появится аудио-студия, где можно будет опробовать микрофон до покупки. В магазине можно собрать полностью кастомизированные наушники, подобрав все составляющие. Практически всё торговое оборудование является уникальным, разработано с учётом специфики товарных групп каждой категории, особенностей работы консультанта и самого товара.

Навигация «верхнего уровня» помогает ориентироваться от входа и основной галереи магазина.

Категорийная навигация, выполненная с помощью «маяков» на стеллажах, помогает увидеть нужную информацию в ряду стеллажей и сориентировать покупателя в пространстве.

Мы предложили простой и современный логотип-пин, в котором узнается буква D, голова в наушниках, виниловая вертушка. Он хорошо вписался в магазин, на основе формы знака были разработаны простые и лаконичные носители, чистая типографика стала основой для навигационных решений.

Фирменное сочетание темно-серого и ярко-голубого цветов позволяет графике где надо уйти «на второй план», а где надо «подсвечивать» нужные элементы. Также был разработан фирменный паттерн, соединяющий в себе знаки и эмоциональные символы, обозначающие звук, динамику.