Редизайн детских супермаркетов «Дочки-Сыночки»

Январь 2014

«Дочки-Сыночки» – одна из крупнейших сетей магазинов детских товаров. Она объединяет более 160 магазинов по всей России. Доработать устаревший логотип, создать новый фирменный стиль и брендбук, а также серию информационных панелей, помогающих покупателям выбрать товар, было доверено нашему агентству.

В магазине «Дочки-Сыночки» представлен огромный ассортимент продукции для детей. Здесь можно приобрести практически всё, начиная от детского питания и заканчивая самыми разными игрушками и средствами детского «транспорта». Нам очень хотелось добавить этому живому и разнообразному бренду современности, ярких красок, привнести в пространство магазинов игровые и интерактивные решения.

Теперь, заходя в магазин, дети радостно перепрыгивают через «реку с  крокодилами» при входе, с удовольствием играют с нашими персонажами, бродят по нарисованным нами ландшафтам, а родители в этом время совершают покупки в удобной обстановке.

Редизайн сети был тесно связан с работой над новой версией логотипа. Оставив его узнаваемым, мы полностью переработали изображения персонажей и шрифтовое решение. Логотип стал более современным по стилистике и более перспективным для работы с ним на самых разных носителях.

Мы много рисовали – наши персонажи участвуют в более чем 50 сюжетах-мизансценах, взаимодействуя с предметами из ассортимента магазина: катаются на машинках, качелях, играют в мяч.  Придуманные сюжеты помогли в оформлении пространства над полками и управлении зонами магазина. 

В ходе работы мы создали пилотный дизайн-проект нового магазина, запланированного к открытию

в Краснодаре. Свыше 150 носителей фирменного стиля, разработанных для оформления этой торговой точки, легли в основу общего брендбука сети. Кроме того, мы разработали графику второго плана, используемую для тематического зонирования и оформления сезонных товаров,

а также свыше 70 инфопанелей, комплекс полиграфических материалов, макеты наружной рекламы, оформление транспорта, интерактивную концепцию оформления витрин, новый дизайн ежемесячной газеты «Дочки-Сыночки» и многое другое.