Сеть кофеен «Кофе Хаус»

Март 2018 г.

В 2018 году в LINII за ребрендингом обратилась известная сеть кофеен «Кофе Хауз», которая на тот момент существовала уже 19 лет. Мы разработали интерьер и экстерьер, а также фирменный стиль, логотип и слоган.

Есть шесть основных параметров, которые определяют выбор места потребителем: локация, продукт, интерьер/экстерьер, сервис, коммуникация и айдентика. Мы предложили изменить подход к оформлению пространства, дали рекомендации по освещению и зонированию, а также по выкладке товара и ассортименту.

Предыдущий слоган «Пора перекусить» содержал важный момент, который команда проекта хотела сохранить. Необходимо было отразить возможность полноценного ланча или завтрака, а также ритм большого города с постоянной нехваткой времени.

В результате родилась парцелляция «Есть. Пить. Успевать», объединившая сразу рациональные и эмоциональные преимущества.

Мы хотели укрепить важный статус кофеен в городе, а также усилить московскую составляющую места. Источником вдохновения стали узоры с куполов собора Василия Блаженного и айдентика столичного метро: отсюда знакомые на подсознательном уровне зигзагообразные линии и красно-белое цветовое сочетание.

В логотипе мы сократили разницу между прописными и строчными буквами. Это позволило усилить ощущение давно существующего бренда и хорошо отразилось на читаемости. Фирменными цветами стали сигнальный Pantone Bright Red С и тёмно-коричневый Pantone Black 5 С.

Были разработаны ключевые сообщения бренда и основные идеи нового формата. В коммуникациях LINII выбрали дружелюбный, но не панибратский тон.

Фирменная фишка — это кастомизация стаканов с помощью стикеров. Они помогают выстраивать коммуникацию, придают индивидуальности и «вирусности» бренду.

После ребрендинга сеть открыла в Москве три пилотные точки, которые работают в формате самообслуживания: заказы принимаются на кассе и выдаются в специальной зоне. На смену большому меню с горячими блюдами пришли сэндвичи, салаты, йогурты и выпечка.