Выбранная концепция «Огромный мир в маленькой чашке» выполнена в стиле ар-деко. 20–30-е годы XX века, время «Великого Гэтсби» с его нарочитой декоративностью и гедонизмом, вдохновило нас на создание эффектного дизайна. Геометричность стиля позволила легко реализовывать графику в материале и адаптировать дизайн под разные требования пространства. В концепции отражен эмоциональный запрос целевой аудитории — ценить и любить себя, быть счастливым здесь и сейчас. Мысли о маленьких моментах счастья, тепле и искренности нашли свое воплощение в эстетичном оформлении — гедонизм и любовь к прекрасным формам отражены в каждой линии, в каждом узоре фирменных паттернов, стилизованных под ар-деко. Соединяясь с тонким и прозрачным логотипом, фирменная графика образует причудливые и изящные узоры, взаимодействует с пространством. Логотип изящно подчеркивает интересное название бренда — прочитать его можно как слева направо, так и сверху вниз. В качестве фирменных цветов были выбраны сложные оттенки синего, малинового и зеленого. Отдельной фишкой бренда стали визитные карточки-раскладушки, при раскрытии которых логотип приобретает объем. На кофейных стаканчиках напечатаны фразы из произведений Фицджеральда, Хемингуэя и Ремарка. Именно эти авторы лучше других смогли выразить дух того времени и сказать об умении радоваться каждому прожитому дню, наслаждаться приятными моментами жизни.