Ребрендинг сети книжных «Буквоед»

август 2019

Премия «Большая рыба». Лучшие проекты России в брендинге по версии Sostav.ru. 2-е место. 2019 год.

Премия «Большая рыба». Лучшие проекты России в брендинге по версии Sostav.ru. 2-е место. 2019 год.

Радикальная смена имиджа магазинов помогла подчеркнуть культурную связь между Санкт-Петербургом и «Буквоедом», а также указать на качественные изменения, произошедшие в магазинах и желание соответствовать современным трендам.

Премия «Большая рыба». Лучшие проекты России в брендинге по версии Sostav.ru. 2-е место. 2019 год.

Премия «Большая рыба». Лучшие проекты России в брендинге по версии Sostav.ru. 2-е место. 2019 год.

В декабре 2000 года в Санкт-Петербурге открылся первый магазин «Буквоед». Сейчас сеть насчитывает 140 магазинов, являясь несомненным лидером рынка во всем регионе. Ежегодно магазины «Буквоед» посещают около 30 млн. покупателей.

«Буквоед», как истинный петербуржец, многослоен. Он не просто продаёт книги, а продвигает культуру чтения и сближает авторов со своими читателями, создаёт комфортное пространство для встреч и общения, вдохновляет на развитие и образование. Мы дорожим этим ощущением и сохраняем его для наших покупателей. И главная задача нового позиционирования и фирменного стиля – отразить эту многослойность, знаковость, символизм. И через эту игру вдохновить на чтение, развитие, новые открытия.

Новое позиционирование сети — «Знаковые книжные Петербурга», оно соединяет в себе важное (знаковое) положение сети в городе и задает тон вербальной и графической коммуникации.

В рамках ребрендинга сеть меняет коммуникацию с покупателем. В новых образах появились забавные цитаты, петербуржские «словечки» и присущая жителям города ирония.

Ключевым фирменным элементом нового стиля стали запятые и кавычки, оформляющие прямую речь. Таким образом «Буквоед» акцентирует внимание на знаках препинания, которые помогают структурировать текст, выражать эмоцию, взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем

Фирменная символьная графика со знаками препинания позволяет бренду нескучно общаться с покупателем, делая коммуникацию интересной и литературной.

Важной задачей было придать бренду особый «питерский» характер, интеллигентный и ироничный. Среди героев фотостиля – чисто питерские образы: корюшка, чайка, чижик-пыжик, крылатый лев, мосты и крыши.