Сеть книжных магазинов «Буквоед»

Август 2019 г.

Sostav, «Итоги года» 2019 г.: «Проект года. Брендинг», 2-е место

Sostav, «Итоги года» 2019 г.: «Проект года. Брендинг», 2-е место

Радикальная смена имиджа магазинов помогла подчеркнуть культурную связь между Санкт-Петербургом и «Буквоедом», а также указать на качественные изменения, произошедшие в магазинах и желание соответствовать современным трендам.

Sostav, «Итоги года» 2019 г.: «Проект года. Брендинг», 2-е место

Sostav, «Итоги года» 2019 г.: «Проект года. Брендинг», 2-е место

В декабре 2000 года в Санкт-Петербурге открылся первый книжный «Буквоед». Сейчас бренд насчитывает 149 точек и является лидером рынка во всём регионе. Ежегодно сеть посещают около 30 млн покупателей.

«Буквоед», как истинный петербуржец, многослоен. Он не просто продаёт книги, а продвигает культуру чтения и сближает авторов со своими читателями, создаёт комфортное пространство для встреч и общения, вдохновляет на развитие и образование.

Для «Буквоеда» LINII создали новое позиционирование — «Знаковые книжные Петербурга». Оно соединяет в себе важное положение сети в городе и задаёт тон вербальной и графической коммуникации.

Мы добавили забавные цитаты, петербуржские «словечки» и присущую жителям города иронию.

Ключевым элементом нового стиля стали запятые и кавычки, оформляющие прямую речь. Они помогают бренду выражать эмоцию и нескучно взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем.

Фирменная символьная графика со знаками препинания позволяет бренду выражать эмоцию и нескучно взаимодействовать с покупателем подобно тому, как автор книги общается со своим читателем.

Важной задачей было придать бренду особый «питерский» характер: интеллигентный и ироничный. Среди героев фотостиля — чисто питерские образы: корюшка, чайка, чижик-пыжик, крылатый лев, мосты и крыши.