He has 34
Ноябрь-2017
Мужская сорочка – не просто элемент гардероба, а целая философия. Результатом масштабной работы над проектом, продлившейся год, стал новый российский бренд премиальной мужской сорочки и розничного магазина-бутика – «He has 34».
Перед агентством стояла задача разработать новый бренд премиальной мужской сорочки и розничного магазина-бутика, хорошо продаваемого и масштабируемого франшизой. С такой задачей обратились представители российской трикотажной фабрики, более 25 лет специализирующейся на пошиве мужских сорочек. Стратегию нового премиального бренда разработала компания Brave Red Market Intelligence. Бренд был создан с целью поменять отношение к главному элементу мужской одежды – сорочке, превращая путь от покупки до ее ношения в увлекательный опыт. Это бренд для истинных фанатов сорочек, сочетающий в себе идеально подобранный элемент гардероба и опыт общения с истинным знатоком своего дела. Целевой аудиторией бренда выступили фанаты сорочек, в гардеробе которых более 30 моделей. Те люди, которые носят их не только в офис, но и повседневно. Изначальная идея состояла
в том, чтобы назвать бренд «34».
Такое решение объяснялось тем, что классическая сорочка в своем идеальном исполнении состоит из 34 элементов. Более того, считается, что современный мужчина достигает пика своей формы к 34 годам. При разработке этой идеи возникла сложность в невозможности зарегистрировать цифровое обозначение. Но мы нашли решение :) Кроме того, мы хотели уйти от предвзятого мнения, что в России не умеют качественно шить. Поэтому всё — от названия и логотипа до фирменного стиля — должно говорить о главном герое бренда – мужской сорочке, чтобы доказать соответствие бренда высоким мировым стандартам премиального класса. В качестве базовых цветов выбрана черно-белая гамма, акцентирующая внимание только на продукте. Открытие первого магазина нового премиального бренда назначено на конец декабря 2017 года.
Число «34» фигурирует в названии бренда не случайно – именно из такого количества элементов должна состоять идеальная мужская сорочка премиум-класса. Кроме того, считается, что именно к 34-м годам современный мужчина достигает пика своего расцвета. Черно-белая гамма, выбранная для логотипа и фирменного стиля, подчеркивает достоинства и премиальность продукта. Примечательно, что логотип был выбран с первого раза!
