Peek-a-boo.

Декабрь 2019

Разработка названия и дизайн упаковки для линейки детского питания в премиум-сегменте

В августе 2013 года наше агентство получило бриф на разработку названия нового бренда детского питания. Владельцы бренда планировали вывести на рынок линейку детского питания, которое изготовлялось исключительно из органических продуктов. Упаковка разрабатывалась с таким расчетом, чтобы ребенку было удобно ее самостоятельно держать и он мог бы в нее играть, не боясь что-то пролить или испачкаться. 

Продукт производится в Европе, поэтому название нужно было разработать на латинице, но основным требованием была легкость прочтения и произношения носителями любого языка.

Название PEEK-A-BOO родилось благодаря ассоциациям со способностью детей затевать игру в любой момент и в любом месте, превращать в игрушку буквально любой предмет. Неймеры вспомнили игру, которая по-русски называется «Ку-Ку». Когда взрослый закрывает лицо руками, «прячется», произносит «ку-ку» и «находится», убрав руки. Это одна из первых игр, в которую играют взрослый и малыш. По-английски она называется peek-a-boo.

Это короткое, красивое название обладает дополнительным плюсом — хорошо смотрится в графике. 

Бренд растет и развивается, к настоящему моменту продуктовая матрица пополнилась средствами по уходу за кожей ребенка и аксессуарами, которые помогают маме организовать пресекусы малыша «в походных условиях».