Все, что вы хотели знать о нейминге, но стеснялись спросить

Все, что вы хотели знать о нейминге, но стеснялись спросить

Чек-лист от LINII

Сколько бы мы ни разбирали кейсы по неймингу, сколько бы ни писали статей про способы генерирования названий, классы МКТУ и важность регистрации, на встречах с новыми заказчиками мы получаем одни и те же вопросы. Для общей пользы мы их собрали и систематизировали. Руководитель нейминговых проектов в агентстве LINII Елена Ильина максимально коротко и понятно ответила на все. 

Надеемся, этот материал будет вам полезен. 

Итак, поехали.

Что такое нейминг?

Это разработка названия, в данном случае — брендов. Нейминг зависит от маркетинговой стратегии и напрямую влияет на узнаваемость бренда, доверие потребителей и даже на спрос на продукт или услугу.

Чтобы создать работающее имя, нужно ответить всего на три вопроса:

- что мы хотим сказать?

- кому?

- и как именно?

Почему я сам не могу придумать название?

Самостоятельно придумать название можно. Люди дают имена детям, клички питомцам, ласковые прозвища своим партнёрам и даже машинам.

Но нейминг бренда это не то же самое. Креативный процесс в данном случае зависит не столько от личных предпочтений, сколько от суммы внешних и внутренних факторов. Даже один просчёт в перспективе может обернуться потерей денег и времени.

К тому же в профессиональном агентстве нейминг — это не только креатив, но и большая юридическая работа по созданию словесного обозначения пригодного к регистрации.

Зачем регистрировать?

1. Больше никто не сможет использовать такое же или очень похожее наименование в аналогичной сфере.

2. Если кто-то всё-таки недобросовестно скопирует ваш нейминг, то можно подать на него в суд и выиграть дело.

3. При регистрации названия вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

Обязательно ли сразу регистрировать название или можно подождать год-два, пока бизнес раскрутится?

Мы советуем не медлить. Ежедневно в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности) поступают десятки заявок на регистрацию новых товарных знаков. То есть каждый час увеличивается вероятность совпадений с аналогичными или схожими названиями.

Сколько времени занимает регистрация? И могу ли я использовать название и логотип, пока идёт процесс регистрации?

Регистрация товарного знака в РФ занимает от 11 до 14 месяцев. Использовать название и логотип в это время можно. Документом, подтверждающим права в этот промежуток времени, будет копия заявки на регистрацию, которую вы получите из ФИПС.

Проходит ли название какие-то проверки на пригодность к регистрации?

Варианты названий проходят несколько проверок на уникальность:

1. Предварительная. В процессе разработки мы проверяем названия по базам зарегистрированных товарных знаков ФИПС.

2. Google-check. Ищем в поисковиках уже существующие названия, которые приобрели широкую известность в интересующем сегменте рынка, но по какой-то причине ещё не были зарегистрированы в ФИПС.

3. Детальная. Проверка по базам поданных заявок. На неё мы рекомендуем отправлять два-три названия. Этот процесс проводят патентные поверенные. Они выносят официальное заключение о том, каковы шансы зарегистрировать нейминг.

Могу ли я сам провести все эти проверки, не привлекая сторонних специалистов?

Вы можете провести google-check, но остальные проверки рекомендуем поручить профессионалам.

Во-первых, непрофессионалу сложно задать критерии поиска и оценить его результаты — насколько то или иное название схоже с интересующим. Во-вторых, вы можете оказаться на мошенническом сайте, после чего аферисты начнут навязывать услуги по регистрации вашего названия втридорога. Или произойдёт нечто похуже — они сами подадут заявку на него, а потом предложат выкупить у них права.

Что нужно для того, чтобы подать название на детальную проверку?

Прислать нам или патентным поверенным название в том написании, в котором чаще всего планируете его использовать. А также перечень классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), в которых хотите это название зарегистрировать.

Мы поможем определить классы, если вы подробно опишете, для чего предназначен нейминг.

Wordshop научит ритейл-брендингу
Как и зачем регистрировать название