Топ-10 самых сложных классов при разработке нейминга: ежегодное исследование агенства LINII

Топ-10 самых сложных классов при разработке нейминга: ежегодное исследование агенства LINII

Брендинговое агентство LINII c сильной экспертизой в нейминге успешно работает на российском рынке уже 17 лет. Выросло оно из агентства LEXICA naming, которое в 2003 году открыло первую в России Школу нейминга совместно с Wordshop. За эти годы мы разработали и зарегистрировали множество крупных брендов, таких как: Street Beat, Ноу-Хау от Билайн, Verba Mayr, Movista, #Когдаявырасту, Мясли, Shoko Coffee, Кофе Фест и многие другие.

Мы решили, что опытом надо делиться. Елена Ильина, руководитель отдела нейминга, провела исследование количества названий, зарегистрированных в России за год, и проанализировала их распределение по классам МКТУ.

Эта большая аналитическая работа отвечает на следующие вопросы:

- какие сферы бизнеса действительно «просели»

- какие классы, наоборот, набирают популярность

- насколько сложный предстоит проект и какие ресурсы понадобятся, чтобы разработать и зарегистрировать название в данной сфере

- а, самое главное, как заполненность классов МКТУ влияет на стоимость работ по неймингу.

Так что читайте и сохраняйте в закладках.

Традиционно переполненные классы

Все товары и услуги разделены на классы по тематикам и сферам бизнеса. Всего в системе МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) 45 классов: с 1 по 34 — товары, с 35 по 45 — услуги.

Чтобы зарегистрировать свой бренд в ФИПС, вам нужно выбрать в МКТУ классы, которые описывают ваш товар или услугу. Чем больше зарегистрированных компаний и заявок в классе, тем он популярнее. Почему это важно знать и нам, неймерам, и предпринимателям? Потому что в таких классах крайне сложно придумать и зарегистрировать название. А еще это маркер — в этих сферах есть спрос и деньги. Традиционное первенство у 35-го класса (оптово-розничная торговля). В нём рекордное количество названий — 221 971. Затем взлетевшие за последние несколько лет 9-й и 42-й (гаджеты и софт). В 9-м классе 155 431 название, в 42-м — 122 812. Следом идут 5-й класс (фармацевтика, медицинские препараты) — 115 953 наименования. И замыкает пятёрку 41-й класс (образование) — тут всего 100 687 названий.

Интересно, что если продолжить список и назвать десятку популярных классов, то сюда также попадут:

- 30-й класс — 97 843 наименования (бакалея: кофе, чай, какао, рис, макароны, мука, хлеб)

- 25-й класс — 96 310 названий (одежда, обувь)

- 3-й класс — 93 863 бренда (косметика, зубные пасты)

- 16-й — 88 489 наименований (бумага, печатная продукция, учебники)

- 29-й класс — 71 053 названия (мясо, рыба, птица, молочка)

На десятом месте, кстати, те самые рестораны и кафе, которые, хоть и переживают кризис, но заявки на регистрацию подавали активно: 2152 за 2020 год.

Классы в тренде

Остановимся поподробнее на сферах, которые «выстрелили» в 2020 году. Судя по количеству регистраций, за последние несколько лет сильно выросли 9-й и 42-й классы. У 9-го прирост за год — 6,5% (за год зарегистрировано 10026 названий и уже подали в течение 2020 года 6155 новых заявок). В 42-м классе ситуация примерно такая же: прирост — 6,3% (7614 зарегистрированных названий за год и 4184 заявки на следующий).

Но даже эти «технологичные» классы обошло образование. Благодаря пандемии, образование ушло в онлайн. Прирост 41-го класса, отвечающего за образование, составил 8,5%. Это очень большой рост. За предыдущий год в нем было зарегистрировано 8462 товарных знака, и уже подали 3825 заявок. У этой сферы явно есть перспективы.

Все, что мы видим в жизни, подтверждается ситуацией с регистрацией названий в классах МКТУ. Доставка тоже в тренде. Очевидно, что пик развития компаний, которые предоставляют услуги доставки, ещё впереди, но и сейчас довольно много заявок на регистрацию в 39-м классе: 1408. То есть за год, пока мир сидит на карантине, некоторые сферы бизнеса не только не «просели», но рванули вперед и явно не рассчитывают останавливаться на достигнутом.

Возможности и лазейки

Одни классы переполнены, другие стремительно растут, есть некоторые более менее свободные классы. Количество торговых марок в 35-м классе (оптовая и розничная торговля) в два раза больше, чем слов в словаре Ожегова. На сегодня в 35-м классе зарегистрировано почти 222 тысячи товарных знаков (против 100 тысяч слов в словаре).

В 9-м классе, в котором регистрируются названия для гаджетов и ПО, на сегодня зарегистрировано 155 тысяч торговых марок. Заказчики нейминга для этих продуктов не хотят названий на русском языке, все хотели бы получить короткое слово из 4-5 букв (таковы тренды в названиях мобильных приложений). Но гармоничные варианты из пяти букв уже давно закончились. Мы все чаще вынуждены искать удачные сочетания коротких слов или предлагаем удлиненные слова из 7-8 букв.

Обратная ситуация с разработкой названий водки. 33-й класс, где регистрируют ТМ алкогольных напитков, не самый заполненный, но есть своя специфика: все хотят русское словарное слово и желательно одно и короткое. Понятно, что если в этом классе на сегодня зарегистрированы 52007 названий, то практически все русские слова с подходящими ассоциациями уже давно зарегистрированы. Поэтому новые названия в этом классе — это все больше словосочетания или придуманные слова, новояз.

Самый же свободный и незанятый класс сейчас — 15-й. В нем регистрируются названия для музыкальных инструментов и сейчас в нем зарегистрировано всего 6129 наименований.

Обычно процесс регистрации названия с момента подачи заявления до получения свидетельства занимает около 12 месяцев, поэтому большинство заявок, поданных в 2020 году, пока ещё на рассмотрении. Так что, если вы планируете зарегистрировать бренд в 2021-2022 годах, подавать заявку нужно прямо сейчас.

Далее публикуем таблицу с полным перечнем классов и собранной статистикой на 1.02.21 (всего зарегистрированных названий, российских товарных знаков и зарубежных товарных знаков, которые зарегистрировались и в России в том числе).

Wordshop научит ритейл-брендингу
Какие эмоциональные триггеры используют успешные бренды детского питания?