Новый нейминг: 5 причин для смены названия компании

Новый нейминг: 5 причин для смены названия компании

LINII в нейминге уже больше 17 лет. За всю историю мы не раз сталкивались с ситуациями, когда компании просто необходимо было сменить название. 

Эти компании приходили к нам, каждая со своей, иногда очень сложной задачей — и мы всегда эту задачу решали, создавая новое уникальное регистрируемое название.

Из всего многообразия ситуаций, с которыми сталкивались наши заказчики, мы выбрали 5 самых распространённых и описали причины для смены названия компании.

Причина 1

Бренд давно на рынке – зарегистрировать название нельзя

В процессе запуска бренда часто забывают о регистрации названия. Схватываются только через несколько лет, когда бренд уже раскручен. Начинают регистрировать – получают отказ. 

Когда к нам обращаются с такой ситуацией, мы анализируем причины отказа и предлагаем варианты на тему существующего названия, но такие, которые можно зарегистрировать. 

Пример:

Бренд одежды Melado долго существовал под этим названием. Хорошо продавался у крупных ритейлеров, таких, как Wildberries. Всё было хорошо до тех пор, пока собственник не решил открыть брендовые магазины. Тогда выяснилось, что зарегистрировать название нельзя, потому что есть похожее, с разницей в одну букву. 

Мы предложили более длинный и звучный вариант названия — Almando Melado, который был уникальным и его можно было зарегистрировать. 

При этом название приобрело форму, принятую в fashion (имя-фамилия). Вместо названия с непонятным происхождением (Меладо может быть чем угодно, от меда до музыкального лейбла) нейм стал звучать с ярко выраженным испанским характером (Альмандо уже явным образом указывает на европейский характер).


Было: Melado
Стало: Almando Melado

Причина 2

Компания переросла название

Со временем бизнес может претерпеть существенные изменения, например:

— расширение или существенное изменение ассортимента
— переход на другую ЦА
— выход на зарубежные рынки.

В новых реалиях нейм устаревает. Возникает необходимость смены названия.

Пример:

Название по имени основателя — архитектурная студия Дмитрия Давыдова  — не давало понимания о всех мощностях и выросшей экспертизе компании. Мы предложили новое название — FIORD, которое отражает философию, ценности бренда, основателя и команды.


Было: Архитектурная студия Дмитрия Давыдова
Стало: FIORD

Причина 3

Международное название плохо адаптируется под российский рынок

Часто бывает, что международный бренд испытывает неудобства при адаптации на российском рынке. Мешает родное название, которое сложно выговаривать и читать по-русски. Тогда к нам обращаются для того, чтобы мы адаптировали бренд и доработали существующее или разработали новое название.

Пример:

Франшиза австрийской сети с трудновыговариваемым для русскоязычной аудитории  Zimt und Zucker («Корица и Сахар») превратилась благодарям нам в Zuckerstück («Цукерштюк»). Получилось смешное и хорошо запоминающееся название, с веселым характером и чувством юмора. При этом мы не потеряли «австрийское происхождение» бренда.
 

Было: Zimt und Zucker 
Стало: Zuckerstück («Цукерштюк») 

Причина 4

Бренд выходит на федеральный рынок

Если перед бизнесом стоит задача выхода на федеральный рынок или зарубежный рынок, то и название у компании должно быть соответствующее.

Пример:

ООО «Микроволновая электроника» было зарегистрировано 11 лет назад. Основными заказчиками компании были государственные структуры. 

Но при попытке выхода на более широкий федеральный и зарубежные рынки компания столкнулась с трудностями. Бренд воспринимался как несовременный, ассоциировался с микроволновыми печами. Само название «Микроволновая электроника» воспринималось как слишком дженериковое, общее, не уникальное для подобного рода бизнеса. 


Было: Микроволновая электроника
Стало: Inwave

Причина 5

Поменялись тренды в нейминге

Раньше у многих компаний была потребность представить себя, как люксовый бренд. В названии часто использовали частицу «люкс». Сейчас идёт тенденция в сторону демократизации. 

Пример:

Магазин детской мебели Baby Lux открылся, когда названия с люксовой приставкой были в моде. Но постепенно нейм стал работать против бренда. Название со словом Lux считывалось не как премиально, а как дорого. Тем более, что компания давно перешла на сегмент «средний» и «средний плюс» и за время пандемии освоилась в онлайн-пространстве.

Назрела необходимость смены названия. Мы разработали для магазина полноценный бренд-коммуникацию под названием «Льзя» с концепцией, основанной на современных методах воспитания через выстраивание границ, а не запреты.

Было: Baby Lux
Стало: Льзя!

Wordshop научит ритейл-брендингу
Бизнес на словах: кто и как придумывает названия для брендов