Новый нейминг: 5 причин для смены названия компании
LINII в нейминге уже больше 17 лет. За всю историю мы не раз сталкивались с ситуациями, когда компании просто необходимо было сменить название.
Эти компании приходили к нам, каждая со своей, иногда очень сложной задачей — и мы всегда эту задачу решали, создавая новое уникальное регистрируемое название.
Из всего многообразия ситуаций, с которыми сталкивались наши заказчики, мы выбрали 5 самых распространённых и описали причины для смены названия компании.
Причина 1
Бренд давно на рынке – зарегистрировать название нельзя
В процессе запуска бренда часто забывают о регистрации названия. Схватываются только через несколько лет, когда бренд уже раскручен. Начинают регистрировать – получают отказ.
Когда к нам обращаются с такой ситуацией, мы анализируем причины отказа и предлагаем варианты на тему существующего названия, но такие, которые можно зарегистрировать.
Пример:
Бренд одежды Melado долго существовал под этим названием. Хорошо продавался у крупных ритейлеров, таких, как Wildberries. Всё было хорошо до тех пор, пока собственник не решил открыть брендовые магазины. Тогда выяснилось, что зарегистрировать название нельзя, потому что есть похожее, с разницей в одну букву.
Мы предложили более длинный и звучный вариант названия — Almando Melado, который был уникальным и его можно было зарегистрировать.
При этом название приобрело форму, принятую в fashion (имя-фамилия). Вместо названия с непонятным происхождением (Меладо может быть чем угодно, от меда до музыкального лейбла) нейм стал звучать с ярко выраженным испанским характером (Альмандо уже явным образом указывает на европейский характер).
Было: Melado
Стало: Almando Melado
Причина 2
Компания переросла название
Со временем бизнес может претерпеть существенные изменения, например:
— расширение или существенное изменение ассортимента
— переход на другую ЦА
— выход на зарубежные рынки.
В новых реалиях нейм устаревает. Возникает необходимость смены названия.
Пример:
Название по имени основателя — архитектурная студия Дмитрия Давыдова — не давало понимания о всех мощностях и выросшей экспертизе компании. Мы предложили новое название — FIORD, которое отражает философию, ценности бренда, основателя и команды.
Было: Архитектурная студия Дмитрия Давыдова
Стало: FIORD
Причина 3
Международное название плохо адаптируется под российский рынок
Часто бывает, что международный бренд испытывает неудобства при адаптации на российском рынке. Мешает родное название, которое сложно выговаривать и читать по-русски. Тогда к нам обращаются для того, чтобы мы адаптировали бренд и доработали существующее или разработали новое название.
Пример:
Франшиза австрийской сети с трудновыговариваемым для русскоязычной аудитории Zimt und Zucker («Корица и Сахар») превратилась благодарям нам в Zuckerstück («Цукерштюк»). Получилось смешное и хорошо запоминающееся название, с веселым характером и чувством юмора. При этом мы не потеряли «австрийское происхождение» бренда.
Было: Zimt und Zucker
Стало: Zuckerstück («Цукерштюк»)
Причина 4
Бренд выходит на федеральный рынок
Если перед бизнесом стоит задача выхода на федеральный рынок или зарубежный рынок, то и название у компании должно быть соответствующее.
Пример:
ООО «Микроволновая электроника» было зарегистрировано 11 лет назад. Основными заказчиками компании были государственные структуры.
Но при попытке выхода на более широкий федеральный и зарубежные рынки компания столкнулась с трудностями. Бренд воспринимался как несовременный, ассоциировался с микроволновыми печами. Само название «Микроволновая электроника» воспринималось как слишком дженериковое, общее, не уникальное для подобного рода бизнеса.
Было: Микроволновая электроника
Стало: Inwave
Причина 5
Поменялись тренды в нейминге
Раньше у многих компаний была потребность представить себя, как люксовый бренд. В названии часто использовали частицу «люкс». Сейчас идёт тенденция в сторону демократизации.
Пример:
Магазин детской мебели Baby Lux открылся, когда названия с люксовой приставкой были в моде. Но постепенно нейм стал работать против бренда. Название со словом Lux считывалось не как премиально, а как дорого. Тем более, что компания давно перешла на сегмент «средний» и «средний плюс» и за время пандемии освоилась в онлайн-пространстве.
Назрела необходимость смены названия. Мы разработали для магазина полноценный бренд-коммуникацию под названием «Льзя» с концепцией, основанной на современных методах воспитания через выстраивание границ, а не запреты.
Было: Baby Lux
Стало: Льзя!
