Другой винный нейминг

Другой винный нейминг

Автор: Елена Ильина, руководитель нейминговых проектов LINII

У винного нейминга есть своя ярко выраженная специфика: подавляющее большинство названий привязаны к топонимам или к истории мест, где расположены виноградники, либо к фамилии основателя бренда. Многие владельцы новых виноделен поддерживают сложившуюся традицию — по этикеткам российских вин, например, можно изучать географию наших южных регионов. Впрочем, есть и другой подход. В последнее время особенно популярны названия, которые ничего не говорят о том, возле какого шато растёт виноград или в чьих подвалах вызревает вино.

Для конкретного случая и настроения

Некоторые производители, как например, австралийская компания Mollydooker, стремятся сразу раскрыть покупателю характер вина. Так, дерзкому и насыщенному ширазу отлично подходит название Boxer, а лёгкому и богатому на ускользающие оттенки вкуса мерло — The Scooter.

Подобную стратегию использует и крымская марка Alma Valley. Среди её вин Picnic wine («Вино для пикника») или Summer wine («Летнее вино»), бутылку которого стоит открывать под одноимённую песню Нэнси Синатры. В жаркие деньки также возвращает и производитель Wölffer Estate, назвавший своё вино Summer in the bottle («Лето в бутылке»).

Калифорнийский производитель Simple Life («Простая жизнь») выпускает вино со спокойным и выдержанным букетом. 

Если всё плохо и вы имеете намерение весь вечер сыпать соль на свою рану, то и к этому готовы производители — возьмите с полки бутылочку «Пустых надежд».

Поговорить и помолчать 

Если вы ждёте гостей, то на стол можно поставить Guess who’s coming to dinner («Угадай, кто придет на ужин»). Такое оригинальное название станет хорошим поводом, чтобы завязать беседу. Вино в целом располагает к диалогу, и эти ассоциации тоже были использованы в нейминге.

Например, новозеландское Long story short («Короче говоря») отсылает к долгим дружеским посиделкам, когда один из собеседников именно этой фразой завершает свой рассказ.

Под хорошее вино приятно не только разговаривать, но и спокойно созерцать то, что происходит вокруг. Как раз для такого настроения создано Outer sounds («Внеземные звуки»). А вино Listening station («Станция радиоперехвата») названо так в честь австралийской системы прослушивания, датчики которой улавливают любой звук в ночной тишине. Кстати, производитель этого вина утверждает, что виноград для него собирается исключительно в ночное время.

Но бокал-другой вина способствует не только задушевным разговорам и мечтательному молчанию. Зачастую всё как раз наоборот – звуки становятся громче. На этой ассоциации построен нейминг линейки Decibel («Децибел») новозеландской марки Gimblett Gravels.

В честь песен 

В начале статьи мы упомянули, что вина нередко называют в честь основателя бренда. Но британский исполнитель Стинг отошёл от этой традиции и даёт винам, произведённым в его хозяйстве Il Palagiо, имена своих песен, многие из которых давно стали классикой: When We Dance, Message in a Bottle, Casio delle Vie, Sister Moon…

Простые ассоциации 

Российский бренд «Мысхако» назван традиционно, в честь села в Краснодарском крае. Но нейминг у линейки вин необычный: «Чёрное из чёрного», «Розовое из красного», «Чёрное из красного». Несмотря на то, что названия, по сути, рассказывают о том, из какого винограда произведён каждый напиток, они получились очень атмосферными.

Иногда ассоциации могут быть совсем простыми: если вино розовое, значит — «Фламинго». А один из американских брендов получил имя Veritas, происходящее от крылатого выражения In vino veritas, in aqua sanitas. (с лат. «Истина — в вине, здоровье — в воде»).

Нередко используется и отсылка к семейным ценностям. Бренд «Два сердца» придумала пара возлюбленных, владеющая виноградниками на западе Крыма. А винодельческое хозяйство в Новой Зеландии, тоже принадлежащее паре, получило название The better half («Лучшая половина»).

Сторителлинг и необычный визуал 

Многие современные виноделы делают ставку на необычную этикетку, чтобы привлечь внимание покупателей.

Например, владельцы The Prisoner рассказывают, что на такое название их вдохновила картина Франсиско Гойи «Маленький заключённый». В оформлении всех бутылок используется тема несвободы. А вино Gravity («Гравитация») напоминает о том, что после пары бокалов земное притяжение ощущается особенно сильно.

Некоторым винам удаётся получить народное имя, как было с легендарными «Зелёными колготками»: одному их первых оранжевых вин, появившихся на российском рынке. Известность среди не только ценителей, но и простых любителей это вино приобрело после того, как ему был посвящен выпуск Парфенона Леонида Парфенова.

Как зарегистрировать название 

От того, как разрабатывают нейминг для вин, перейдем к тому, как их регистрируют. Название, логотип и этикетку любой алкогольной продукции, за исключением пива, регистрируют в 33-м классе МКТУ. После того как имя для бренда или линейки выбрано, нужно убедиться, что оно соответствует требованиям Роспатента:

- не носит описательный характер: вино нельзя назвать вином, даже в сочетании с разными прилагательными;

- в 33 классе не зарегистрировано идентичных или сходных до степени смешения названий;

- также нет идентичных или очень похожих неймов в 32-м классе, где регистрируются наименования для пива, воды и безалкогольных напитков. Несмотря на то, что 32-й и 33-й классы отвечают за разные типы напитков, экспертиза не пропустит название для вина или водки, если есть аналогичное для сока, а тем более для пива.

В других странах тоже есть свои нюансы: в Евросоюзе винные заводы не могут использовать слово «порт» в наименованиях своих вин, если их материал не был произведён в Португалии. Американская винная компания Peltier Station нашла остроумный выход из сложившейся ситуации, дав своему вину компьютерно-технологическое имя USB Port.

В России 33-й класс заполнен довольно сильно: в нём зарегистрировано 53 000 наименований. Но названия вин регистрировать проще, чем водки. Для неё производители хотят подобрать простое русское слово или словосочетание, а доступных вариантов с каждым годом всё меньше. У виноделов гораздо больше свободы: они могут использовать нетипичный, провокационный или фантазийный нейминг.

Wordshop научит ритейл-брендингу
Адаптации названий для зарубежных рынков