Статьи

В этом разделе мы собрали все статьи, написанные нами за много лет. В свое время они были опубликованы на разных сайтах и впервые собраны в одном месте. Мы делимся с нашими читателями своим опытом, рассказываем о нашей работе в брендинге, рекламе и стратегии. Все материалы в данном разделе написаны нами и являются первоисточниками информации.

Про детский брендинг
В портфолио LINII более десяти детских брендов. В честь дня ребёнка рассказываем про особенности брендинга для самых маленьких.
Детские неологизмы
В 2018 году мы разработали бренд детского питан
Специфика ритейл-брендинга. Интервью с Катей Колотиловой, ритейл-дизайнером LINII
LINII — это, в первую очередь, про ритейл-брендинг. Что мы подразумеваем под этим понятием и какие бренды мы разработали — расскажем в интервью с ритейл-дизайнером LINII Катей Колотиловой.
— Привет
Эко-нейминг
Как экономить слова, чтобы их хватило будущим поколениям? 
Проблемы экологии у всех на слуху. Мы перепотребляем и используем ресурсов значительно больше, чем нам нужно. Это оказывает негативное воз
Брендинг кофейни: почему хорошего продукта недостаточно для успеха
Кофейный рынок в России находится на пике: происходит переход от активного, почти взрывного роста к борьбе за лояльность потребителя. Интерес бизнеса к усилению брендов растет, и здесь важно попасть в
Зачем брендинг кофейне?
Хороший бренд — это всегда нечто большее, чем то, что бренд «продает». Разберем, как связать цели бизнеса и потребность клиента, из чего складывается бренд и какие есть этапы его разработки
Цели би
Разработка брендинговой стратегии: кейсы «Кофе Хауз» и CofeFest
Классный логотип сам по себе не поднимет продажи. Нам нравятся не логотипы Apple или Mercedes, нам нравятся их бренды. На примере двух кейсов разберем, из чего складывается бренд-стратегия и как она о
«Брендинг не волшебная пилюля»: как правильно работать с агентством
Выбор брендингового агентства — сложный и болезненный процесс: цена ошибки высока. У каждого агентства — свои методики и стиль работы, у многих — хорошие кейсы в портфолио. Как выбрать одно и грамотно
5 заблуждений о нейминге: почему придумать название сложнее, чем кажется
Руководитель неймингового отдела брендингового агентства LINII Елена Ильина рассказывает о популярных мифах про разработку названий и торговых марок.
В современных реалиях, когда в сложных классах
Бизнес на словах: кто и как придумывает названия для брендов
Досье
Михаил Губергриц, 44 года, предприниматель из Москвы, основатель брендингового агентства  LINII Group. Окончил Московский автодорожный институт и Высшую академическую школу графического дизай
Новый нейминг: 5 причин для смены названия компании
LINII в нейминге уже больше 17 лет. За всю историю мы не раз сталкивались с ситуациями, когда компании просто необходимо было сменить название. 
Эти компании приходили к нам, каждая со своей, иногд
Фантастические миры Dodo Pizza в Китае: изобретая пиццу заново
Наша компания, LINII Group, специализируется на проектах в области ритейл-брендинга. Мы делаем много крупных и заметных проектов. Даже если вы не знали наше название, вы знаете наши проекты: ребрендин
Нейминг от LEXICA. Истории про наши названия
Сегодня мы хотим рассказать вам о нашем очень важном, хотя и не самом заметном подразделении  – нейминговом.
Мало кто знает, но брендинговое агентство LINII Group начинало свою работу в 2003 году и
HoReCa в Китае. Особенности брендинга в Поднебесной
Наша компания, LINII Group, специализируется на проектах в области ритейл-брендинга. Мы делаем много проектов, так или иначе связанных с магазинами, кафе, ресторанами. В процессе работы часто смотрим
Ода кофейному стакану
Мне нравится исследовать незначительные на первый взгляд вещи. И за что я люблю свою работу – так это за то, что предмет исследований не нужно долго искать. За последние полтора года мы в LINII Group 
Истории российских агентств: путь LINII Group от работы над всем подряд до оборота 80 млн рублей в год
Основатель студии и творческий директор Михаил Губергриц о сложностях, стратегии захода в новые ниши, брендинге для «Кофе Хауз» и других компаний.
Как всё начиналось
История Linii Group началась
Все про новый «КофеХауз»: Есть. Пить. Успевать.
Перезапуск такой заметной и крупной сети как «КофеХауз» не мог пройти незаметно и уже вызвал много интереса. Мы решили поделиться подробностями об этом проекте, рассказать интересные детали.
Расска
Парадоксы брендинга. Обещания и лояльность
В предыдущей статье мы затронули много важных вопросов: поговорили про срок жизни бренда, необходимости отслеживать результаты и воспринимать всю коммуникацию бренда как единое целое.
Начну с перво
Бесконечная история. Жизненный цикл бренда
Эту статью я решил написать после интересного разговора на нашем студийном креативном завтраке. Возможно что-то из моего опыта работы в Interbrand покажется вам полезным. Для тех, кто мало обо мне зна
«ВАБИ САБИ» и «Кофе Хауз» — награда за ребрендинг
Агентство LINII Group получило «золото» престижного фестиваля POPAI Russia Awards 2019 в номинации «Ритейл-Брендинг» за проект ребрендинга сети кафе японской кухни «ВАБИ САБИ» и «бронзу» за ребрендинг
Ваби Саби. Назад к истокам
Мы снова сделали это! В марте 2018 года мы переделали сеть «КофеХауз», принадлежащую ООО «Шоколадница», а в июле 2018 года открылось первое кафе «Ваби Саби», принадлежащее этой же сети. Рассказываем п
LINII Group и Frishmann разработали брендинг для самого большого в Европе магазина персонального аудио
Флагманский магазин Dr.Head расположен в Москве по адресу Новый Арбат, д.15. Двухэтажный магазин с торговым залом и демонстрационными зонами площадью в 1000 м² является самым большим в Европе магазино
Кейс дизайн-студии LINII: как создавалась новая концепция сети «Эльдорадо»
Реализацией новой дизайн-концепции занималось брендинговое агентство LINII Group. 
Основатель и глава агентства Михаил Губергриц рассказывает о деталях реализации масштабного проекта.
Задача был
Сеть «Эльдорадо» обновила дизайн и фирменный стиль
Продавец электроники «Эльдорадо» провёл ребрендинг. Об этом vc.ru рассказали в компании.
Ритейлер обновил логотип, рекламную концепцию, сайт и оформление магазинов. Из логотипа пропал элемент в вид
Беседа с Михаилом Губергрицем о брендинге, пути к пониманию дизайна и своём бизнесе
Про то, что дизайн — не место для амбиций и не инструмент для хайпа. О кумовстве в российском фестивальном бизнесе. Про разницу между студентами в москве и в регионах. О том, что путь к пониманию диза
100 дней дизайна: как монополия, Times New Roman и Мэри Куант снялись в кино
6 июня прошла премьера образовательного фильма «100 лет дизайна» школы дизайна Bang Bang Education при поддержке Яндекса, в котором нашей студии LINII выпала возможность участвовать!
Кино-альманах
«Вернуть «дух Японии» без сакуры и журавлей»: агентство LINII Group завершило ребрендинг сети «Ваби Саби»
В начале июля в торговом центре «Каширская Плаза» открылось первое обновленное кафе «Ваби Саби». Новую концепцию заведения реализовала студия LINII Group. 
«Ваби Саби» – это сеть кафе, которая пред
«Мы предложили сделать Японию японской»: ребрендинг сети ресторанов «Ваби Саби»
Основатель агентства Linii Group Михаил Губергриц об отсутствии аутентичности в российских ресторанах японской кухни и стремлении вернуть «Ваби Саби» к истокам.
Что такое сеть «Ваби Саби»
До раб
Как мы перезапускали LINII Group
1 июля 2018 года нашей студии LINII исполнилось 6 лет, и мы хотим рассказать о том, как поменялись за это время. И нам есть, что рассказать — мы прошли путь от микроскопической организации, состоящей
Кейс дизайн-студии LINII: как Енот стал героем Home Market
В конце марта этого года стало известно о том, что все магазины сети «Заодно» ждет ребрендинг, в результате которого они полностью перейдут в «семью» дискаунтеров Home Market. При этом процесс будет п
Брендинг и дизайн территорий
Авторская программа Павла Родькина «Горизонты дизайна».
«Горизонты дизайна» с Павлом Родькиным — вып.7. (29.05.2018)
Авторская программа Павла Родькина «Горизонты дизайна». Выпуск 7: Брендинг и
Мысли вслух. LINII GROUP. Все самое интересное
Начнём с тезисов. Реклама – двигатель торговли. Маркетолог – вечный двигатель развития, в нашем случае – упаковки. Рекламное или брендинговое агентство и все дизайнеры иже с ними – профессиональный мо
Цены ниже, выручка больше — первые результаты ребрендинга сети «Кофе Хауз»
Новый слоган сети — «Есть, пить, успевать».
В начале марта 2018 года сеть кофеен «Кофе Хауз» открыла в Москве три пилотные точки после ребрендинга. Они работают в формате самообслуживания — заказы
КофеХауз открыл пилотные точки после ребрендинга
В начале марта первые три точки сети «КофеХауз» открылись в обновленном формате самообслуживания. 
В них нет официантов, заказы принимают на кассе, а выдают в специальной зоне. На смену большому ме
Кейс дизайн-студии LINII: как появился бренд «He has 34»
Как всё начиналось? 
Началось все с того, что в 2016 году Московская Академия Коммуникации Wordshop, где я преподаю, высадила свой «десант» из преподавателей по бренд-стратегии (Софьи Шматовой и Ал
LINII Group разработали нейминг и дизайн новой СТМ аксессуаров для мобильных телефонов и компьютеров
Задачей студии было разработать брендинг СТМ «с нуля». Продукт: сопутствующие аксессуары для мобильных телефонов и компьютеров (защитная пленка, переходники и т.п), которые будут продаваться эксклюзив
Михаил Губергриц, основатель дизайн-студии LINII: «Самое сложное – это не сдаться, когда плохо, и устоять перед соблазнами, когда слишком хорошо»
– «Нейминг» и «брендинг» – понятия, которые довольно часто звучат в контексте современного российского бизнеса. Вы, будучи основателем дизайн-студии LINII, находитесь внутри этого процесса. По вашему
Забавные персонажи PRIME примерили новогодние образы
На протяжении трех лет разработкой новогоднего дизайна стаканов PRIME занимается дизайн-студия LINII Group. В 2016 году была использована идея, превращающая cupholder с вырубкой в генератор новогодних
Как создавался бренд Мурманска, через 4 года признанный лучшим в России
В Москве подведены итоги Национальной Премии в области территориального маркетинга и брендинга. 1 места в номинации "Лучший бренд города" удостоена "Имиджевая символика города Мурманска", над которой
Михаил Губергриц, дизайнер. Брендирование городов
У 22 подмосковных городов появятся свои бренды. Над разработкой так называемых бренд-буков трудились студенты Московский  Академии Коммуникаций  Word Shop. Достойны ли их произведения быть новым лицом
Михаил Губергриц: «Цикл жизни бренда убыстряется»
5 октября гендиректор Qiwi Сергей Солонин объявил о покупке Рокетбанка и «Точки» у отданного под санацию банка «Открытие». При этом Qiwi приобретает только бренд и технологии, которые аналитик группы
Как создавался PRIME – Интервью М. Губергрица
Как российская дизайн-студия LINII Group три года удивляет москвичей
Международные кураторы престижного профессионального сайта behance.net отобрали обновленный дизайн сети кафе здорового питания P
Заметки на полях: как небольшое исследование помогает более осознанно относиться к дизайну
Привет! Я — Юля, дизайнер студии LINII Group.
Хочу поделиться своими наблюдениями которые возникли в процессе работы над дизайном упаковки ромашкового чая для одного нашего, пока не анонсированного
Премиальное, но доступное вино: как сделать несовместимые вещи – трендом торговли
Помимо визуальных изменений, в винотеках, которые журнал GQ назвал «настоящей винной библиотекой» с бутылками вместо книг, изменилось и позиционирование сети – помимо традиционно сильного портфеля вин
LINII Group провели ребрендинг сети винотек Grand Cru
 
Осенью 2016 года сеть винотек Grand Cru, принадлежащая крупнейшему винному дистрибьютору Simple, обновила свои точки под новым названием SimpleWine. Помимо нового названия, изменилась и айдентика
Истории успеха. Андрей Ионочкин
Мы любим наблюдать за жизнью успешных людей. Удивляемся, как им удалось в свое время поймать удачу за хвост. Немного завидуем и думаем, почему нам повезло меньше, в каком месте что-то пошло не так.
А ведь многие успешные бизнесмены начинали так же, как и мы – учились по той же специальности, и даже фрилансили в свободное время
Михаил Губергриц, основатель и директор дизайн-студии LINII: «Дизайнеров-самородков не бывает, поэтому не ленитесь вкладываться в свое образование»
Михаил Губергриц — основатель и директор дизайн-студии LINII, до этого работал творческим директором в BBDO Branding и старшим дизайнером Interbrand Zintzmeier & Lux. Куратор факультета «Айдентика» Ак
Крупный план. Михаил Губергриц
ТВОРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР И СОВЛАДЕЛЕЦ ДИЗАЙН-СТУДИИ LINII
• 18 лет в дизайне• 4 компании сменил за время работы• 10-12 часов длится рабочий день
Родился 17 мая 1976 года в Москве. Закончил Московский
Wordshop научит ритейл-брендингу
Михаил Губергриц и Татьяна Дремлюга о новом курсе Академии
Ритейл-брендинг в настоящее время является одной из самых интересных и востребованных в мире категорий в сфере брендинга, при этом в нашей